A közösségi média hatása az egészséges életmód elterjedésére
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Egészséges életmód Egészséges táplálkozás Egészséges étterem Közösségi média Közösségi média marketing Influencer marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/17843 |
| Abstract: | Dolgozatom fő hipotéziseként a következőt határoztam meg: az egészségtudatos életmódot népszerűsítő közösségi oldalak tevékenységének bizonyítható hatása van az egészséges életmód elterjedésére az emberek hétköznapi életében és a vendéglátásban. A kutatáshoz a szekunder kutatásokon kívül kvalitatív és kvantitatív jellegű primer kutatásokat is végeztem. Kérdőíves módszerrel mértem fel az egészséges életmód témájú közösségi oldalaimat követő internetes felhasználók véleményét és tapasztalatait azzal kapcsolatban, hogy milyen forrásokból informálódnak az egészséges életmódról, illetve hogy befolyásolják-e vásárlási és étteremválasztási döntéseiket az ebben a témában tevékenykedő közösségi oldalak. Kutatásom második felében mélyinterjús kutatást végeztem a téma különböző területein érintett interjúalanyokkal, valamint megfigyelést végeztem saját közösségi felületeimen keresztül, hogy ezáltal szubjektívebb, de más megközelítésből érkező tapasztalatokat is ismertessek. Kutatásaimmal arra az eredményre jutottam, hogy az egészséges életmóddal foglalkozó közösségi média kimutatható hatást gyakorol az egészséges életmód terjedésére, valamint a fogyasztók vásárlási és étteremlátogatási szokásaira. |
|---|