Az országeredet-hatás aspektusai és fogyasztókra gyakorolt hatása magyar ruházati márkák esetében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Ruházat Országimázs Márkaimázs Fogyasztói döntés Márkázás Divatipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/20439 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg20439 | ||
| 005 | 20220627125229.0 | ||
| 008 | 190503suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fekete Krisztina Réka | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az országeredet-hatás aspektusai és fogyasztókra gyakorolt hatása magyar ruházati márkák esetében |c Fekete Krisztina Réka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A globalizáció korában világunk leegyszerűsítése, könnyebb és gyorsabb megértése érdekében gyakran alkalmazunk általánosításokat és asszociációkat, melyek segítségünkre vannak a döntéshozatalban. Ilyen általánosításnak tekinthető az országeredet-hatás jelensége is, amikor a fogyasztó egy adott termék vagy szolgáltatás származási helyéből próbál meg következtetni annak minőségére, jellemzőire. Vizsgálatom középpontjában olyan magyar ruházati márkák álltnak, melyek szinte minden bevásárlóközpontban megtalálhatóak, azonban a fogyasztóknak gyakran fogalmuk sincs arról, hogy a jól csengő külföldi márkanév mögött egy hazai cég áll. A dolgozat célja, hogy megvizsgálja a „made-in-marketing” stratégiák érvényesülését a magyar ruházati piacon. A nézőpont szélesítése érdekében áttekintésre kerültek a témakör kapcsolódó alapfogalmai – úgymint márkaimázs vagy országimázs -, a fogyasztói döntéshozatal pszichológiai folyamatai, a márkázás kulcsgondolatai, valamint az országeredet-hatás működése, variánsai, befolyásoló tényezői és beillesztése a vállalati marketing stratégiába. A primer kutatás alapját egy online kérdőíves megkérdezés adta, melyet a 16 éves kor fölötti, jellemzően városi fogyasztók körében végeztem. Az elemezés legfőbb megállapításai a következők voltak: • A magyar fogyasztók vásárlási döntéseiben a minőség és az ár játszik döntő szerepet • A származási hely a ruházat kategóriában nem igazán fontos, az élelmiszerek esetében viszont megfigyelhető a jelentősége • A magyar ország(ön)imázs a gasztronómiára és a turizmusra épül, és a fogyasztók többsége nem érzi azt igazán erősnek vagy egységesnek • A fogyasztók a hazai illetve külföldi ruházati márkák esetében is inkább a sugallt származásra hagyatkoznak, és a márkák valódi származási országát nem ismerik • A hazai származás önmagában nem jelent előnyt, de elismert márkák esetében kiegészítő információként képes befolyásolni a vásárlási döntéseket | |
| 695 | |a Ruházat | ||
| 695 | |a Országimázs | ||
| 695 | |a Márkaimázs | ||
| 695 | |a Fogyasztói döntés | ||
| 695 | |a Márkázás | ||
| 695 | |a Divatipar | ||
| 700 | 1 | |a Mezőné Oravecz Titanilla Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/20439/1/Fekete%20Krisztina%20R%C3%A9ka%20%282019%29%20Az%20orsz%C3%A1geredet-hat%C3%A1s%20aspektusai%20%C3%A9s%20fogyaszt%C3%B3kra%20gyakorolt%20hat%C3%A1sa%20magyar%20ruh%C3%A1zati%20m%C3%A1rk%C3%A1k%20eset%C3%A9ben.pdf |z Dokumentum-elérés |