A 3 éven aluli gyermekeknek szánt termékek értékesítési csatornájának kiválasztása és annak stratégiai jelentősége
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Értékesítési csatornák Marketingstratégia Termékértékesítés Célpiac Gyermekek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/20964 |
| Abstract: | A dolgozat kutatási témája a 3 éven aluli gyermekeknek szánt termékek értékesítési csatornáinak vizsgálata és azok stratégiai jelentősége. A jó stratégia tervezés alapja a vásárlók, a célpiac megismerése, és az azok figyelembe vételével történő csatornaválasztás, mert enélkül nem lesz hatékony az értékesítés. A célcsoportom a 3 év alatti gyermeket nevelő szülők szűk köre, ugyanis jómagam is kisgyermekes szülő vagyok, így a primer kutatás során gyakran támaszkodhattam a jelenlegi helyzetemre. A leszűkített vizsgálati terület a tartós használati termékek köre, mert ezek rendelkeznek olyan komplex termékjellemzőkkel, amelyek bőséges kutatási lehetőséget rejtenek magukban, valamint a legtöbb alkalommal a megvásárlásukat egy hosszas mérlegelési és informálódási szakasz előzi meg, amely szintén remek alapot biztosít a kutatásnak. A szekunder kutatás kiterjed arra, hogy miért van szükség marketingstratégiára, milyen egy jó marketingstratégia és az hogyan épül fel. Továbbá milyen értékesítési csatornák léteznek, azok milyen jelentőséggel és tulajdonságokkal bír, milyen hangsúlyt kapnak a marketingtervezésben. A primer kutatás három részből áll; egy feltáró kutatásból, egy mélyinterjús kutatásból és egy kérdőíves kutatásból. A primer kutatás fókuszpontjában a következő kérdéskörök vannak: milyen csatornákon keresztül vásárolnak a szülők, ezek közül melyek azok, amelyeket kedvelnek, és hogy ezeket milyen szempontok alapján választják. |
|---|