Az Influencer Marketing És Annak Hazai Fogyasztókra Gyakorolt Hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | Influencer Marketing Fogyasztókra Gyakorolt Hatása |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/20974 |
| Kivonat: | Ahhoz hogy elkezdhessem tárgyalni az influencer marketing történetét, szükséges definiálnunk, hogy mi is az influencer marketing. Röviden az általam megalkotott (és a tényleges jelentést összegezve) definíciót használva: „Az influencer marketing a marketingkommunikáció azon fajtája, melyben a véleményvezérek kommunikációs csatornáit (pl.: YouTube csatorna, Instagram oldal) használják a márkák marketingkommunikációjuk lebonyolítására.” Természetesen a fenti magyarázat, csak a jelenkorunk véleményvezér marketingjére alkalmazható, korábban az adott kor marketingkommunikációs csatornáira kell érteni. Mostanság elterjedt az a (részben) tévhit, hogy ez újkeletű dolog. Ez igaz és nem is: ha csak a XX. századba tekintünk vissza, ott is jelen volt már ez a fajta marketing kommunikáció (Young 2018), például Marilyn Monroe-val, ahol a Coca-Colának súlyos dollárszázezreket, milliókat ért meg az előbb említett celebritással futatott reklámkampány. Viszont egy hétköznapi ember, aki nem volt celeb, az nem tudott véleményvezérként kiemelkedni a tömegekből, ez tényleg csak a 2010-es évek elején lett lehetséges – többek között technikai okok miatt: a szélessávú internet elterjedése, az egyre olcsóbb és professzionálisabb tartalomgyártó eszközök megjelenése miatt. Mostanra egy-egy ilyen „tömegből kiemelkedett” véleményvezér elérése vetekszik egy-egy kereskedelmi TV csatornáéval, illetve nem ritka hogy azt felül is múlja. Ez hatalmas felelősség egy-egy ilyen tartalomgyártótól, mivel az ilyen tartalmakban elhangzottaknak/megjelent tartalmaknak jelentős véleménybefolyásoló ereje van, hiszen a tartalomfogyasztók inkább egy baráti ajánlásként/tanácsként veszik őket – legyen az reklámüzenet vagy sem (Brown – Hayes 2008). |
|---|