Az Influencer Marketing És Annak Hazai Fogyasztókra Gyakorolt Hatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | Influencer Marketing Fogyasztókra Gyakorolt Hatása |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/20974 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg20974 | ||
| 005 | 20190906094526.0 | ||
| 008 | 190517suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lernyei Lőrinc | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az Influencer Marketing És Annak Hazai Fogyasztókra Gyakorolt Hatása |c Lernyei Lőrinc |h [elektronikus dokumentum] |
| 246 | 1 | 1 | |a Az Influencer Marketing És Annak Hazai Fogyasztókra Gyakorolt Hatása |
| 520 | 3 | |a Ahhoz hogy elkezdhessem tárgyalni az influencer marketing történetét, szükséges definiálnunk, hogy mi is az influencer marketing. Röviden az általam megalkotott (és a tényleges jelentést összegezve) definíciót használva: „Az influencer marketing a marketingkommunikáció azon fajtája, melyben a véleményvezérek kommunikációs csatornáit (pl.: YouTube csatorna, Instagram oldal) használják a márkák marketingkommunikációjuk lebonyolítására.” Természetesen a fenti magyarázat, csak a jelenkorunk véleményvezér marketingjére alkalmazható, korábban az adott kor marketingkommunikációs csatornáira kell érteni. Mostanság elterjedt az a (részben) tévhit, hogy ez újkeletű dolog. Ez igaz és nem is: ha csak a XX. századba tekintünk vissza, ott is jelen volt már ez a fajta marketing kommunikáció (Young 2018), például Marilyn Monroe-val, ahol a Coca-Colának súlyos dollárszázezreket, milliókat ért meg az előbb említett celebritással futatott reklámkampány. Viszont egy hétköznapi ember, aki nem volt celeb, az nem tudott véleményvezérként kiemelkedni a tömegekből, ez tényleg csak a 2010-es évek elején lett lehetséges – többek között technikai okok miatt: a szélessávú internet elterjedése, az egyre olcsóbb és professzionálisabb tartalomgyártó eszközök megjelenése miatt. Mostanra egy-egy ilyen „tömegből kiemelkedett” véleményvezér elérése vetekszik egy-egy kereskedelmi TV csatornáéval, illetve nem ritka hogy azt felül is múlja. Ez hatalmas felelősség egy-egy ilyen tartalomgyártótól, mivel az ilyen tartalmakban elhangzottaknak/megjelent tartalmaknak jelentős véleménybefolyásoló ereje van, hiszen a tartalomfogyasztók inkább egy baráti ajánlásként/tanácsként veszik őket – legyen az reklámüzenet vagy sem (Brown – Hayes 2008). | |
| 695 | |a Influencer | ||
| 695 | |a Marketing | ||
| 695 | |a Fogyasztókra | ||
| 695 | |a Gyakorolt | ||
| 695 | |a Hatása | ||
| 700 | 1 | |a Papp Dr. Vanda |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/20974/1/Lernyei%20L%C5%91rinc%20-%20Projektmunka%20-%20Az%20Influencer%20Marketing%20%C3%89s%20Annak%20Hazai%20Fogyaszt%C3%B3kra%20Gyakorolt%20Hat%C3%A1sa.pdf |z Dokumentum-elérés |