A piackutatás, mint marketingtámogató eszköz - A XXI. századi piackutatás rejtelmei
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | elégedettségvizsgálat marketing piackutatás primer vizsgálatok szekunder piackutatás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/26092 |
| Abstract: | Dolgozatom két nagy részből tevődik össze. Egy háttér információkat összegyűjtő szekunder információk szintetizálásából, majd ezt követve egy primer kutatás. A kutatás első részében az olvasó kap egy leírást a piackutatás gazdasági jelentőségéről, nemzetközi, illetve hazai teljesítményről, majd bemutatva annak fő módszereit. A dolgozat fő célkitűzése az online piackutatás megismerése, így a szakirodalmi leírás során ennek a piackutatási eljárásra került a nagyobb hangsúly. Kétségtelen tényként lehet kezelni, hogy a piackutatás napjaikban egy rendkívül innovatív iparággá nőtte ki magát, amelyet részben bizonyítok azzal, hogy bemutatom milyen változásokon ment keresztül az egyik legnagyobb hazai piackutató cég, a Nielsen Research Company. A szekunder dolgozati részben 4 pontban összefoglalásra került az is, hogy melyek az online piackutatás várható jövőbeni trendjei. Az Anyag és módszer fejezetemben végrehajtottam egy saját primer kutatást, amely során kvantitatív módszert használtam. Sajnálatos módon a dolgozat írása közben kialakult világjárvány közepette íródott, így a tervezett fókuszcsoportos megkérdezésre nem került sor, azonban a minőségi információk begyűjtésére a kérdőívemben több helyen is meghagytam az önálló gondolatok kifejtésének a lehetőségét. Az adatnyerést online végeztem, melynek segítségül a google forms szereksztővel összeállított kérdőívvel történt meg. A kutatási problémám fő eleme, hogy a hazai kkv szereplők nem végeznek megfelelő rendszerességi piackutatást, melynek eredményeképpen nem tudnak megfelelő stratégiai döntéseket hozni, ezáltal hosszú távon csökkenhet a jövedelmezőségük. A kkv-k számára releváns információt jelenthet annak az ismerete, hogy mely válaszadói csoportoknál milyen mértékű a válaszadói hajlandóság, milyen ellenérzések merülhetnek fel a piackutatásban való részvétel során, illetve milyen eszközökkel lehet növelni a válaszadási arány. |
|---|