A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Magyarország fogyasztói elégedettség hűségprogram lojalitás márkahűség márkaélmény |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27333 | ||
| 005 | 20201129194108.0 | ||
| 008 | 201129suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kohári Szimonetta | |
| 245 | 1 | 2 | |a A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában |c Kohári Szimonetta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Absztrakt A szakdolgozat címe: A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában Kulcsszavak: márkahűség, márkaélmény, fogyasztói elégedettség A márkaértékkel és márkahűséggel kapcsolatos, és a fogyasztói elégedettséget befolyásoló kutatások limitáltak Magyarországon, vagy csak egy bizonyos területre korlátozódnak. Ezért tartom fontosnak témaválasztásomat. A sikeres márkaépítéshez és a hűséges vásárló eléréséhez élményt kell nyújtaniuk a vállalkozásoknak. A márka akkor válik értékessé, ha a fogyasztók közvetlen élményt élhetnek át velük. Továbbá akkor válhat szerethetővé, ha kapcsolódni tud a vásárlókhoz. Ennek pedig egyik leghatékonyabb eszköze az emocionális marketing. De mégis milyen eszközei lehetnek egy vállalkozásnak, hogy értékessé váljon a fogyasztók szemében? Szakdolgozatom során többek között ezeket az eszközöket tekintem át azon túl, hogy tisztázom a márkahűséghez kapcsolódó legfontosabb fogalmakat. Legfontosabb források: 1. Kunsági, Andrea (1999) A márkaválasztás háttere – a személyiségelméletek alkalmazási lehetőségei a fogyasztói magatartás kutatásában, Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem Gazdálkodástani Ph.D. Program, 12-14.o. 2. Fodor, Mónika et.al. (2011) Fogyasztói magatartás, Prospektkop Nyomda, ISBN 978-963-394-678-7, Budapest, 133.o., 135-139.o. 3. Kostic, Slavica Cicvaric et.al. (2018) Influencer marketing in a social media context, Conference: XVI International symposium SymOrg 2018 Doing Business in the Digital Age: challenges, approaches and solutions, At Zlatibor, Serbia, 521-522.o. | |
| 695 | |a Magyarország | ||
| 695 | |a fogyasztói elégedettség | ||
| 695 | |a hűségprogram | ||
| 695 | |a lojalitás | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkaélmény | ||
| 700 | 1 | |a Máté Zoltán |e ths | |
| 700 | 1 | |a Markó Cintia |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/1/Szakdolgozat_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/2/K%C3%A9rd%C5%91%C3%ADv%20k%C3%A9rd%C3%A9sek_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/3/Nyilatkozat_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf |z Dokumentum-elérés |