A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Kohári Szimonetta
Other Authors: Máté Zoltán
Markó Cintia
Format: Thesis
Kulcsszavak:Magyarország
fogyasztói elégedettség
hűségprogram
lojalitás
márkahűség
márkaélmény
Online Access:http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333

MARC

LEADER 00000nta a2200000 i 4500
001 dolg27333
005 20201129194108.0
008 201129suuuu hu om 000 hun d
040 |a BGE Dolgozattár Repozitórium  |b hun 
041 |a hu 
100 1 |a Kohári Szimonetta 
245 1 2 |a A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában  |c Kohári Szimonetta  |h [elektronikus dokumentum] 
520 3 |a Absztrakt   A szakdolgozat címe: A márkahűség kialakításának eszközei a magyar lakosság körében, a vizsgált minta vonatkozásában   Kulcsszavak: márkahűség, márkaélmény, fogyasztói elégedettség   A márkaértékkel és márkahűséggel kapcsolatos, és a fogyasztói elégedettséget befolyásoló kutatások limitáltak Magyarországon, vagy csak egy bizonyos területre korlátozódnak. Ezért tartom fontosnak témaválasztásomat. A sikeres márkaépítéshez és a hűséges vásárló eléréséhez élményt kell nyújtaniuk a vállalkozásoknak. A márka akkor válik értékessé, ha a fogyasztók közvetlen élményt élhetnek át velük. Továbbá akkor válhat szerethetővé, ha kapcsolódni tud a vásárlókhoz. Ennek pedig egyik leghatékonyabb eszköze az emocionális marketing. De mégis milyen eszközei lehetnek egy vállalkozásnak, hogy értékessé váljon a fogyasztók szemében? Szakdolgozatom során többek között ezeket az eszközöket tekintem át azon túl, hogy tisztázom a márkahűséghez kapcsolódó legfontosabb fogalmakat.   Legfontosabb források: 1.     Kunsági, Andrea (1999) A márkaválasztás háttere – a személyiségelméletek alkalmazási lehetőségei a fogyasztói magatartás kutatásában, Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem Gazdálkodástani Ph.D. Program, 12-14.o.   2.     Fodor, Mónika et.al. (2011) Fogyasztói magatartás, Prospektkop Nyomda, ISBN 978-963-394-678-7, Budapest, 133.o., 135-139.o.   3.     Kostic, Slavica Cicvaric et.al. (2018) Influencer marketing in a social media context, Conference: XVI International symposium SymOrg 2018 Doing Business in the Digital Age: challenges, approaches and solutions, At Zlatibor, Serbia, 521-522.o. 
695 |a Magyarország 
695 |a fogyasztói elégedettség 
695 |a hűségprogram 
695 |a lojalitás 
695 |a márkahűség 
695 |a márkaélmény 
700 1 |a Máté Zoltán  |e ths 
700 1 |a Markó Cintia  |e ths 
856 4 0 |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/1/Szakdolgozat_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf  |z Dokumentum-elérés 
856 4 0 |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/2/K%C3%A9rd%C5%91%C3%ADv%20k%C3%A9rd%C3%A9sek_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf  |z Dokumentum-elérés 
856 4 0 |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27333/3/Nyilatkozat_Koh%C3%A1ri%20Szimonetta.pdf  |z Dokumentum-elérés