A 2019-es junior női kézilabda Európa-bajnokság marketing szempontú elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kézilabda marketing sportfogyasztás sportmarketing szolgáltatásmarketing utánpótlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27392 |
| Abstract: | A szakdolgozatom témája a sport- és a szolgáltatásmarketing, ezen belül a 2019-es junior női kézilabda Európa-bajnokság, melyet Magyarországon, hazai környezetben rendeztek meg. A női kézilabda utánpótlás az utóbbi években rendre sikereket ér el a korosztályos világeseményeken, ami szép kilátásokkal kecsegtet a női szakág jövőjét illetően. A dolgozatom során a 2019-es junior Európa-bajnokságot, mint szolgáltatást mutatom be marketing szempontból. A torna az Audi Aréna Győrben került megrendezésre, egy olyan városban, ahol a kézilabda nagy népszerűségnek örvend, így előrevetíthető volt, hogy sokan ki fognak látogatni a magyar utánpótlás válogatott mérkőzéseire és a torna sikeressége nem a szurkolókon fog múlni. A dolgozat első részében a kézilabda történetéről ejtek szót, a kézilabda magyarországi helyzetét mutatom be és a Magyar Kézilabda Szövetség kommunikációs tevékenységét vázolom fel. Emellett az utánpótlás támogatását vizsgálom meg, hogy milyen segítséget kapnak a tehetséges fiatal kézilabdázók az országban. Az irodalmi áttekintés során a marketinget, a sport- és a szolgáltatásmarketinget mutatom be. A sportpiacot, a sportterméket, majd a sportfogyasztást, valamint ennek alakulását és trendjeit ismertetem. Egy sportesemények egyik finanszírozási forrása a szponzorálás, így fontosnak tartottam a szponzorációra is kitérni. Saját kutatásom során kvalitatív és kvantitatív kutatást készítettem, ehhez kettő mélyinterjút, valamint online kérdőíves megkérdezést végeztem el. A kutatásoknak az eredményeit összegeztem lebontva a szolgáltatások marketing-mix elemeire, majd ennek segítségével vizsgáltam meg a hipotéziseimet. Ezek után a kutatásokat alapul véve fogalmaztam meg a következtetéseimet és javaslataimat, szinten a szolgáltatások 7P-je mentén. A dolgozat záró fejezetében pedig az összefoglalást készítettem el. |
|---|