Így alkoss értékes márkát!
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | márka márkahűség márkaépítés socialmedia érzelmek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27616 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27616 | ||
| 005 | 20201205143840.0 | ||
| 008 | 201205suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nyári Béláné | |
| 245 | 1 | 0 | |a Így alkoss értékes márkát! |c Nyári Béláné |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Név: Nyári Béláné Szak: Nemzetközi gazdálkodás Specializáció: külgazdasági vállalkozások Cím: Így alkoss értékes márkát! Kulcsszavak: márkaépítés, márkaérték, érzelmek A valós és az online világunkban egyaránt utolérnek, körülvesznek minket a márkák, márkanevek. Egy erős márka képes eladásokat generálni és prémium értékűvé tenni egy terméket, ami növeli a vállalat árbevételét. A marketing feladata tehát a vásárlói érték létrehozása és szállítása a fogyasztók felé. A fogyasztók több pénzt hajlandóak kifizetni egy olyan márkáért, mely értékesebb számukra. Ez a piaci szegmensek vagy az egyedi vevők értékkel kapcsolatos elvárások megértésével kezdődik. Mitől válik értékessé egy márka a fogyasztók szemében? Többek között erre a kérdésekre keresem a választ szakdolgozatom során. A márka értéke erősen függ a hozzá kapcsolható érzelmektől, ezért szó lesz a szeretetmárkák kialakulásáról, a történetmesélésről is. Primer kutatásaim során arra jutottam, hogy a vizsgált személyek szerint az értéknöveléshez leginkább az járul hozzá, ha a termék alapvető funkcióját tökéletesen ellátja. A márkaközösségek fontosak a válaszadók számára, nagy értéket jelent, ha ott minél több információhoz hozzájuthatnak, így nem éri őket meglepetés. Legfontosabb források: 1. Ábrahám, Zsolt-Juhász, István (2015) Sikeres kampány technikák. Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban, Vezetői Akadémia, 8.-9.o. 2. László, Éva – Kóródi, Márta (2014) A Márkák Vonzereje, A Vonzerő Márkái. EMOK, 397.o. 3. Montaguti, Andrea – Lelis, Catarina (2017) How to Make a Lovebrand: A Tentative Recipe, IV international Congress in Brand(ing), 28-30 September 2017, Instituto Politecnicode Leiria, Leiria, Portugal, 2-4.o. | |
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a socialmedia | ||
| 695 | |a érzelmek | ||
| 700 | 1 | |a Molnár Viktor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Dr. Zoltán |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27616/1/szakdolgozat%20ny%C3%A1ri%20b%C3%A9l%C3%A1n%C3%A9%20k%C3%A9sz%202.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27616/2/nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |