A munkáltatói márka szerepe az Y generácós fehérgalléros munkavállalók megcélzásában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Y generáció employer brand munkaerőpiac munkaerő toborzás munkáltató |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27626 |
| Abstract: | Dolgozatom célja az volt, hogy felmérjem, milyen szerepe van ma a munkáltatói márkázásnak az Y generációs fehérgalléros munkavállalók megcélzásában, hiszen szakmai gyakorlatom során szerencsém volt belelátni a toborzás folyamatába, amely során megtapasztaltam, hogy a HR-es szakemberek küzdenek az Y generáció tagjainak eléréséért. Kíváncsi voltam, hogy milyen gazdasági és generációs okai vannak annak, hogy más stratégiát kell alkalmazni abban az esetben, ha a vállalat fiatalokat szeretne foglalkoztatni. Munkám során megvizsgáltam a munkáltatói márka (employer brand) jelentését és szerepét a mai gazdaságban, általánosan vizsgáltam a munkaerőpiaci helyzetet. Ezután a generációk hátterével, életük során őket ért meghatározó hatásokkal foglalkoztam, különös tekintettel az Y generációra, melynek általános tulajdonságait, eszközhasználatát, fogyasztói magatartását vettem számba. Úgy gondolom, hogy ezek a tényezők mind hatással vannak arra, hogyan viselkedik egy fiatal a munkahelyén, sőt már a munkakeresés közben is. A kutatások bizonyították, hogy amikor egy cég munkáltatói márkastratégiát tervez, annak legalább olyan nagy jelentősége van, mint egy termék vagy szolgáltatás márkázásának. Az Y generáció munkahelyen történő viselkedésének tanulmányozása során beigazolódott a tézisem, miszerint más eszközök szükségesek a fiatalok eléréséhez. Dolgozatom további részeiben ezen eszközökkel foglalkoztam – nagy hangsúlyt fektetve a közösségi médián való lehetőségekre. Megvizsgáltam a mai munkáltatói márka trendeket, a példák között ügyelve arra, hogy mind nemzetközileg ismert és elismert cégek, mind hazai, feltörekvő cégek egy-egy kampányát szemléltessem. |
|---|