Influencer marketing az Instagram-on, hatása a fogyasztói magatartásra a divatiparban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Instagram befolyásolás divatipar fogyasztói magatartás influencer közösségi hálózatok közösségi oldalak marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27694 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27694 | ||
| 005 | 20201205144233.0 | ||
| 008 | 201205suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Németh Renáta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencer marketing az Instagram-on, hatása a fogyasztói magatartásra a divatiparban |c Németh Renáta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozat címe. Influencer marketing az Instagram-on, hatása a fogyasztói magatartásra a divatiparbanSzerző: Németh Renáta (FIXGX6)Konzulensek: Pakainé Dr. Kováts Judit (külső), Dr. habil. Szabó Zoltán (belső)Oldalszám: 52Kulcsszavak: influencer, befolyásolás, influencer marketing, marketing, közösségi média, közösségi oldalak, InstagramSzinapszis: A digitalizációnak köszönhetően a közösségi média felhasználói, mint fogyasztók egyre képzettebbé váltak, ami az online felületek felhasználását illeti, illetve még kritikusabbá váltak a hirdetési elemekkel kapcsolatban. Ilyen mennyiségű reklám és hirdetés mellett a különféle vállalatoknak nehéz helyzetük van, amennyiben maradandót szeretnének alkotni. Manapság a felhasználók olyan mértékű ingert kapnak a reklámoknak, és az online megosztott tartalmaknak köszönhetően, hogy szinte lehetetlen megállítani, és felkelteni a figyelmüket.A vállalatok, márkák egyre szívesebben választják az influencer marketinget, mint marketing eszközt, amikor a termékeiket, szolgáltatásaikat szeretnék reklámozni. Fontos itt megkülönböztetnünk fizetett, és nem fizetett influencer-i tevékenységet, hiszen mindkettőnek más és más a hatásmechanizmusa, befolyásoló ereje a fogyasztói magatartásra. Talán az elmúlt évtized egyik legmeghatározóbb online marketing tevékenységének nevezhetjük ezt.Számos szekunder kutatás található szakdolgozatomban, melyek különböző aspektusokból vizsgálják az influencer-ek fogyasztói magatartására gyakorolt hatását, illetve azokat a tényezőket, amelyek befolyásoló erővel bírnak a felhasználókra.A szakdolgozatom elsődleges célja, hogy bemutassa az influencer marketinget, mint marketing eszközt, illetve felvázolja az utóbbi években történő alakulását. Bemutatom, hogy milyen tényezők tesznek valakit jó influencer-é, illetve miért is hasznos, ha a vállalatok ezt a stratégiát követik a termékeik illetve szolgáltatásaik népszerűsítésére. Primer kutatás alapja egy huszonegy kérdéses kérdőív, melyet a Google Űrlap segítségével valósítottam meg, majd elemeztem azt 191 kitöltés után. A kérdőív kérdései a válaszadók internetezési szokásaitól egészen a specifikusabb, influencer marketingre vonatkozó kérdésekig terjedtek ki.A a szekunder és primer eredmények azt mutatták, hogy az influencer marketing gyakorlati alkalmazása logikus lépés, és követendő marketing stratégia. Az a fajta bizalmi szint és személyes kapcsolat, amit egy influencer képest kiépíteni a termék és a fogyasztó között, az szinte lehetetlen egy vállalat és a felhasználó között. Az influencer ezek mellet tökéletesen kell, hogy képviselje a márka értékeit és a vállalati kultúrát, továbbá ön-azonosnak és hitelesnek kell maradnia a felhasználók szemében. A kérdőív statisztikáit oszlop-és kördiagramon ábrázoltam .A szakdolgozat összességében képes arra, hogy a marketing szakembereknek összefoglaló nemzetközi szituációt mutasson be ezen online marketing eszköz, az influencer marketing kapcsán. | |
| 695 | |a Instagram | ||
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a divatipar | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a közösségi hálózatok | ||
| 695 | |a közösségi oldalak | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Pakainé Kováts Judit |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Dr. Zoltán |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27694/1/Influencer%20marketing%20az%20Instagram-on%2C%20hat%C3%A1sa%20a%20fogyaszt%C3%B3i%20magatart%C3%A1sra%20a%20divatiparban.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27694/2/Nyilatkozat-a-szakdolgozat-statuszarol-_korlatozott_nyilvanos_bizalmas_2020-tavasz.pdf |z Dokumentum-elérés |