Kereskedelmi márkás termékbevezetés az Auchan Magyarország Kft-nél
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketingstratégiák márkázás piaci bevezetés saját márkás termék termékfejlesztés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27816 |
| Kivonat: | Hallgató: Váradi Renáta Kereskedelem és marketin szak Nemzetközi marketing szakirány Belső konzulens: Dr. Kopcsay László Szakdolgozatom témaválasztásánál arra törekedtem, hogy egy aktuális és számomra is érdekes kérdéssel foglalkozzam. Így esett a választásom a kereskedelmi márkás termékek bevezetésének bemutatására. Célom megismerni egy konkrét termék példáján keresztül a folyamatot és a kérdőíves attitűdvizsgálat eredményének segítségével javaslatokat, észrevételeket tegyek a termék piaci sikerének növelése érdekében. Dolgozatom első részében egy rövid szakirodalmi áttekintést nyújtok a kereskedelmi márka jelentőségéről, és az utóbbi években vele szemben megváltozott fogyasztói magatartásról. Fontosnak tartom megvizsgálni, az idő folyamán milyen mértékben alakult át a kategória megítélés. A második részben bemutatom az Auchan Magyarország Kft. saját márkás struktúráját, és az Auchan réteges gyümölcsjoghurton keresztül gyakorlati szemmel, elemzéseket készítve ismertetem a termékbevezetés lépéseit és problémáit. A folyamat során igyekeztem feltárni a helyes, illetve az elrontott döntéseket egyaránt. A dolgozat végén egy kérdőíves kvantitatív kutatás segítségével fogyasztói oldalról közelítettem meg a témát. Megvizsgáltam a fogyasztók kereskedelemi márkás joghurtokhoz fűződő attitűdjét. Végezetül az itt született eredmények és a termékbevezetési lépések kapcsán felszínre kerülő problémák alapján, megválaszoltam az előzetesen már ismertetett hipotéziseimet és javaslatokat tettem termékünk sikerének növelése érdekében. Egyik ilyen javaslatom, hogy a vásárlók bizalmatlanságát a termék kóstoltatásával hatékonyan és egyben költségkímélő formában tudnánk enyhíteni. Meggyőzősédem ugyanis, hogy a saját márkás joghurtokról kialakult kép, miszerint silány minőségűek, de egyben árszínvonaluk ehhez viszonyítva magas egy olyan mélyen rögzült fogyasztói ítélet, amely feloldásához fizikai tapasztalásra, vagyis ízlelésre lesz szükség. A dolgozat készítése során számos olyan területbe nyerhettem betekintést a vállalaton belül, amelyek úgy gondolom hasznomra fognak válni a saját munkám kapcsán is. |
|---|