Kereskedelmi márkás termékbevezetés az Auchan Magyarország Kft-nél
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | marketingstratégiák márkázás piaci bevezetés saját márkás termék termékfejlesztés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27816 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27816 | ||
| 005 | 20201228062102.0 | ||
| 008 | 201228suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Váradi Renáta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Kereskedelmi márkás termékbevezetés az Auchan Magyarország Kft-nél |c Váradi Renáta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Hallgató: Váradi Renáta Kereskedelem és marketin szak Nemzetközi marketing szakirány Belső konzulens: Dr. Kopcsay László Szakdolgozatom témaválasztásánál arra törekedtem, hogy egy aktuális és számomra is érdekes kérdéssel foglalkozzam. Így esett a választásom a kereskedelmi márkás termékek bevezetésének bemutatására. Célom megismerni egy konkrét termék példáján keresztül a folyamatot és a kérdőíves attitűdvizsgálat eredményének segítségével javaslatokat, észrevételeket tegyek a termék piaci sikerének növelése érdekében. Dolgozatom első részében egy rövid szakirodalmi áttekintést nyújtok a kereskedelmi márka jelentőségéről, és az utóbbi években vele szemben megváltozott fogyasztói magatartásról. Fontosnak tartom megvizsgálni, az idő folyamán milyen mértékben alakult át a kategória megítélés. A második részben bemutatom az Auchan Magyarország Kft. saját márkás struktúráját, és az Auchan réteges gyümölcsjoghurton keresztül gyakorlati szemmel, elemzéseket készítve ismertetem a termékbevezetés lépéseit és problémáit. A folyamat során igyekeztem feltárni a helyes, illetve az elrontott döntéseket egyaránt. A dolgozat végén egy kérdőíves kvantitatív kutatás segítségével fogyasztói oldalról közelítettem meg a témát. Megvizsgáltam a fogyasztók kereskedelemi márkás joghurtokhoz fűződő attitűdjét. Végezetül az itt született eredmények és a termékbevezetési lépések kapcsán felszínre kerülő problémák alapján, megválaszoltam az előzetesen már ismertetett hipotéziseimet és javaslatokat tettem termékünk sikerének növelése érdekében. Egyik ilyen javaslatom, hogy a vásárlók bizalmatlanságát a termék kóstoltatásával hatékonyan és egyben költségkímélő formában tudnánk enyhíteni. Meggyőzősédem ugyanis, hogy a saját márkás joghurtokról kialakult kép, miszerint silány minőségűek, de egyben árszínvonaluk ehhez viszonyítva magas egy olyan mélyen rögzült fogyasztói ítélet, amely feloldásához fizikai tapasztalásra, vagyis ízlelésre lesz szükség. A dolgozat készítése során számos olyan területbe nyerhettem betekintést a vállalaton belül, amelyek úgy gondolom hasznomra fognak válni a saját munkám kapcsán is. | |
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a márkázás | ||
| 695 | |a piaci bevezetés | ||
| 695 | |a saját márkás termék | ||
| 695 | |a termékfejlesztés | ||
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27816/1/Kereskedelmi%20m%C3%A1rk%C3%A1s%20term%C3%A9kbevezet%C3%A9s%20az%20Auchan%20Magyarorsz%C3%A1g%20Kft-n%C3%A9l.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27816/2/Nyilatkozat%20a%20szakdolgozat%20st%C3%A1tusz%C3%A1r%C3%B3l%20t4xouq.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27816/3/HivatalosBejegyzes%20t4xouq.pdf |z Dokumentum-elérés |