Online marketingkommunikáció alkalmazása a Johnson & Johnson Kft. marketingkommunikációs stratégiájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | internetmarketing marketingkommunikáció online marketing online reklám vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27876 |
| Abstract: | Záródolgozatom tárgya az onlinemarketingkommunikáció, melynek gyakorlati alkalmazását egy vállalatonkeresztül mutattam be. A szakmai gyakorlatomat marketing gyakornokkénttöltöttem a Johnson & Johnson Kft.-nél, ahol volt lehetőségem belelátni avállalat marketingkommunikációs tevékenységeibe, amelyet nagyon érdekesnektaláltam, ezáltal erre a témára esett a választásom. A téma aktualitását az igazolja,hogy napjainkban az online marketingkommunikációs eszközök bizonyulnak aleghatékonyabb módszernek a legtöbb iparágban, melyekkel nap mint nap találkozunk. Dolgozatomszakirodalmi részében a marketing fogalmát és a McCarthy féle marketingmixetmutattam be, továbbá a marketingkommunikációt, valamint annak elemeit. A 4. fejezetben kezdtemel foglalkozni a záródolgozatom központi témájával, az onlinemarketingkommunikációval. Itt nagy hangsúlyt fektettem annak bemutatására, hogyaz internet elterjedése mélyreható változást jelent a marketing szemléletében,kibővíti az alkalmazható eszközök körét és a kommunikáció felgyorsulásáteredményezi. A dolgozatom másodikrészét a Johnson & Johnson bemutatásával kezdtem. AJohnson & Johnson napjainkban a világ egyik vezető gyógyszerészeti ésegészségügyi vállalata, amely Magyarországon 1990 óta van jelen. Ezt követően részletesen, példákkal együtt bemutattama vállalat által használt online marketingkommunikációs eszközöket. Ezek közésorolható a saját honlap, közösségi média marketing, influencer marketing, keresőmarketingvalamint az online videós hirdetések. Összességében elmondható, hogy aJohnson & Johnson nagyon hatékonyan és széles körben használja az onlinemarketingkommunikációs eszközöket, és ezek pozitív hatása az eredményeken ismegmutatkozik. |
|---|