Az influencerek hatása a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztó(k) fogyasztói magatartás influencer marketingeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27943 |
| Abstract: | Az elmúlt évtizedekben a globalizáció és a technológia rohamos fejlődésnekindult, melynek hatására hatalmas változások történtek a kommunikációban is. Ezmegmutatkozik a vállalatok és a fogyasztók, illetve a fogyasztók egymás közöttiinformációcseréjében, párbeszédében is. Mindennapjaink nagy részét az onlinetérben töltjük, így könnyedén tudunk kommunikálni egymással, megosztanivéleményünket, tanácsokat, ajánlásokat adni egymásnak. Az influencerekmegjelenése is ezen változásoknak köszönhető. Dolgozatom célja az elméletiháttér, majd a kutatás tükrében egy olyan általános, átfogó kép alkotása voltaz influencer marketing kapcsán, mely segít megérteni a szereplők szerepeit,elvárásait, tevékenységük során felmerülő kérdéseket és lehetőségeket. |
|---|