A közösségi média felületek szerepe, hasznossága és hatékonysága a Lancôme márka marketingkommunikációs stratégiájában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | kommunikációs terv marketingkommunikáció márkakiterjesztés média piaci részesedés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173 |
| Kivonat: | Nagyon izgalmasnak találom, hogy a luxuscikkek piacán milyen marketingeszközökkel és milyen stratégiákkal, technikákkal lehet a fogyasztókat a leghatékonyabban elérni és hogyan lehet a márka piacrészét növelni. Véleményem szerint, mindig időszerű foglalkozni a kommunikáció fejlesztésével, hiszen a piacon rengeteg gyorsan fejlődő konkurens márka is megtalálható, így nagyon szoros a verseny, és nagy a kihívás, de pont ettől izgalmas.Szakdolgozatom konkrét témája, a közösségi média felületek szerepének, hatékonyságának és hasznosságának a vizsgálata a Lancôme márka marketingkommunikációs stratégiájában. Úgy gondolom, hogy ahhoz, hogy potenciális piaci szereplők tudjunk maradni, valamint alkalmazkodni tudjunk a mai világ hirtelen változásaihoz, rendkívül időszerű új kommunikációs stratégiákat kifejleszteni, vagy modernizálni a már jól bevált módszereket. A luxuscikkek száma elenyésző Magyarországon, hiszen a társadalom kis rétege tudja megfizetni a többletértékét, mégis van rá igény, hiszen ennek ellenére jelennek meg újabb luxus kategóriába sorolt termékek és szolgáltatások. A luxus szekotoron belül a szépségápolási termékek esetében az innováció kifejezetten fontos, újabbnál újabb, modernebb technológiával készült cikkek kerülnek a polcokra, amelyhez erős marketingtevékenység is társul az innováció a L’Oréal-nál is kulcsfontosságú tényező. A COVID-19 vírus hatása miatt a világ működése és az emberek életvitele és életmódja gyökeresen megváltozott. A fogyasztók nem szívesen töltenek huzamosabb időt zárt és emberekkel zsúfolt helyeken, például a plázákban, bevásárlóközpontokban így egyre inkább előtérbe kerül az online vásárlás világa. Ebben a bizonytalanságban meg kell találni a közös hangot a fogyasztókkal, hiszen az olyan luxuscikkek esetében, mint az illatok, smink és bőrápolási termékek szükség van valamiféle más ingerre, amellyel elérjük a fogyasztókat, megtartjuk hűségüket és fenntartjuk érdeklődésüket a márka iránt. Az online világ és a social media felületek számos lehetőséget kínálnak, így kutatásom fő célja, hogy egy korszerűbb marketingkommunikációs stratégiának köszönhetően a marketingtevékenység innovatívabb irányba fejlődjön, fokozódjon a termékek iránti kereslet illetve a márka piacrésze növekedjen, valamint a versenytársak térnyerése visszaszoruljon. Olyan újdonságokat keresek, amelyek új szerűek, hatékonyak és hozzájárulnak a márka, a divízió és a vállalat sikerességéhez egyaránt. |
|---|