Felelős marketing egy felelőtlen iparágban A dohányipart érintő korlátozások bemutatása a marketingmixen keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | cigaretta dohányipar dohánytermék(ek) marketing marketingmix |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28269 |
| Abstract: | Dolgozatom fő témája a felelős marketing, de ezen belül én mégis egy igazán felelőtlen iparág marketing tevékenységeit mutat be és vizsgálom. Ez az iparág pedig a dohányipar, amely az egyik legegészségtelenebb szokáshoz, vagyis a dohányzáshoz biztosítja széles körben a termékeket és kiegészítő eszközöket. A téma aktualitását mi sem bizonyítja jobban, mint az egyre csak emelkedő dohányzással összeköthető halálozási számok. A kormányzatok kezében az intézkedések széles spektruma rejlik, kezdve a termékek tiltásától, a csomagoláson át, az adó- és áremelésen valamint árusítóhelyek korlátozásán keresztül egészen reklámtevékenységeik szabályozásáig. Ezek az intézkedések pont ráillenek a marketing egyik alapkövére, vagyis a marketingmixre. Dolgozatom fő célja a kutatási kérdéseket segítségével bemutatni,hogy hogyan alakult át a dohányipar marketingtevékenyége, miként szűkült le az általuk legálisan használható marketingeszközök köre, valamint ez milyen hatással bír a dohányosokra és nemdohányókra. |
|---|