Influencerek által megosztott élelmiszerhirdetések fogyasztóra gyakorolt hatásai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói szokás hirdetések influencermarketing közösségi média tartalomelemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28298 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg28298 | ||
| 005 | 20210208130204.0 | ||
| 008 | 210208suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Oláh Noémi | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencerek által megosztott élelmiszerhirdetések fogyasztóra gyakorolt hatásai |c Oláh Noémi |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elhízás egy világszerte jelenlévő probléma, amelynek a növekedése bizonyos előrejelzések szerint legalább 2030-ig nem fog megállni. A kóros túlsúlyosság rengeteg más fizikai és mentális tünettel is együtt jár, ezért a megelőzést érdemes már gyermekkorban elkezdeni. Ehhez azonban elengedhetetlen a szülők maximális odafigyelése, ugyanis, az élelmiszergyártó vállalatok töméntelen mennyiségben sugározzák egészségtelen ételeikről és italaikról szóló hirdetéseiket mind a hagyományos, mind a digitális média különböző csatornáin. Alábbi dolgozat kimondottan az online világ véleményvezérei, az influencerek által megosztott élelmiszerhirdetésekre és azok jellegére fókuszál. A szakirodalmi áttekintés után egy kérdőíves felméréssel kutatja a fogyasztók internet- és közösségi média-használati szokásait, az influencerekhez kapcsolódó általános attitűdöket, majd tartalomelemzéssel megvizsgálja négy magyar közkedvelt influencer Instagram profilját és az azon megjelenő hirdetéseket. Ennek során egyrészt kiderül, hogy a kérdőívet kitöltők többnyire semlegesen vagy negatívan viszonyulnak az influencerek által megosztott szponzorált tartalmakhoz, másrészt, hogy a vizsgált influencerek oldalán jelentős mennyiségű egészségtelen élelmiszert promotáló bejegyzés jelent meg. Mindenért azonban nem okolhatók ők sem, még akkor sem, ha többségében felelőtlenül és hiteltelenül posztolnak. A végső döntés ugyanis a (felnőtt) fogyasztók kezében van, nekik kell tudatosan és éretten mérlegelni, kinek a tanácsát fogadják meg és építik bele az életmódjukba. | |
| 695 | |a fogyasztói szokás | ||
| 695 | |a hirdetések | ||
| 695 | |a influencermarketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a tartalomelemzés | ||
| 700 | 1 | |a Szőke Dr. Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28298/1/Influencerek%20%C3%A1ltal%20megosztott%20%C3%A9lelmiszerhirdet%C3%A9sek%20fogyaszt%C3%B3ra%20gyakorolt%20hat%C3%A1sai.pdf |z Dokumentum-elérés |