A modern reklámok pszichológiai hatásai az egyes generációk vonatkozásában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fókuszcsoportos interjú generációk modern reklám reklámok hatásai reklámpszichológia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28473 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg28473 | ||
| 005 | 20210208134941.0 | ||
| 008 | 210208suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Brückner Ádám | |
| 245 | 1 | 2 | |a A modern reklámok pszichológiai hatásai az egyes generációk vonatkozásában |c Brückner Ádám |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom első részében ismertettem a reklámpszichológia történetét. Kitértem a reklámszakma fejlődésére, új felfedezéseire, módszereire, irányzataira. Fontosnak tartottam bemutatni, hiszen az általam vizsgált korosztályok egy része saját életében tapasztalhatta ezeket a változásokat. Majd a szakirodalom segítségével bemutattam, hogy a reklámok milyen eszközökkel képesek ránk hatni, fogyasztási szándékukat végbe vinni rajtunk. Ezután a jelentősebb hatásmodelleket vázoltam fel, példákkal szemléltetve. Márcsak azért is érdekelt ez a témakör, mert természetesen személyesen is érintett vagyok a reklámok nagy léptékű térhódításának a modern korban. Ám én mindig a mélyebb megértésre törekedtem ebben a témában. Saját kutatásomban a reklámok világát a generációk vonatkozásában vizsgáltam. Hipotézisem így szól: Azt szeretném bebizonyítani, hogy a reklámpszichológiai tényezők másként hatnak a különböző korosztályokra! Épp ezért kutatásomnak a fókuszcsoportos interjúkat választottam. A négy legnagyobb számban jelenlévő generáció (Z, Y, X, Baby boom) preferenciáit, attitűdjét vettem górcső alá. Mindegyik általam kutatott generációval elkészítettem az azonos kérdéssorú fókuszcsoportos interjút, ami minden esetben videók megtekintésével és felidézésével kezdődött. Az érdekfeszítő, új nézőpontokat adó beszélgetések révén bebizonyosodott számomra, hogy a fellelhető korosztályos hasonlóságok ellenére bizony számos kérdésben egész más hatással vannak rájuk a reklámpszichológiai tényezők. Így az emlékezet, érzelmi befolyásolás, színek és hangok, reklám üzenete (és még sorolhatnám) is egész más hatással tud lenni befogadójára kortól függően. | |
| 695 | |a fókuszcsoportos interjú | ||
| 695 | |a generációk | ||
| 695 | |a modern reklám | ||
| 695 | |a reklámok hatásai | ||
| 695 | |a reklámpszichológia | ||
| 700 | 1 | |a Hübner Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28473/1/SZAKDOLGOZAT%20-%20A%20modern%20rekl%C3%A1mok%20pszichol%C3%B3giai%20hat%C3%A1sai%20az%20egyes%20gener%C3%A1ci%C3%B3k%20vonatkoz%C3%A1s%C3%A1ban.pdf |z Dokumentum-elérés |