Élelmiszer-kiskereskedelem online marketingkommunikációja a Spar példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élelmiszeripari vállalkozások fogyasztói igények kiskereskedelem marketingeszközök marketingstratégia online marketing online reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28751 |
| Kivonat: | Szakdolgozatomban a marketingkommunikáció online világát tárom fel, bemutatva azokat a legfontosabb eszközöket, melyeket egy kiskereskedelmi egység alkalmazhat a siker érdekében. Gyakorlati oldalról is bemutatom a témát, melyet a Spar példáján keresztül vizsgálok meg. A szakirodalmi áttekintést egy primer kutatás követi, melynek során felmérem a hazai fogyasztók internetezési szokásait. Azon belül a hirdetésekre vonatkozó attitűdöket szeretném megismerni: milyen platformokon keresztül érhetők el, honnan kattintanak legtöbbször egy hirdetésre, milyen típusú hirdetésekre kattintanak leginkább (képes, videós, szöveges)? Mikor válik egy hirdetés idegesítővé vagy éppen mit szeretnek benne? Egy 2019-es felmérésből kiderül, hogy a fogyasztókat egyre jobban zavarják a hirdetések, sokszor irrelevánsak számukra. Túl soknak találják azokat, továbbá gyakran ugyanazok jelennek meg. Ezenkívül több fogyasztó számára teljesen érdektelen a hirdetésekkel szemben. A saját kutatásom két részből áll: egy kvalitatív (mélyinterjú) és egy kvantitatív (online kérdőív) kutatásból. |
|---|