A zöldmarketing és a fenntarthatóság vizsgálata a divat szempontjából
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | divat fenntarthatóság környezetszennyezés marketing zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29943 |
| Kivonat: | A zöldmarketing és a fenntarthatóság vizsgálata a divat szempontjából A dolgozatomban egyidejűleg vizsgálom a divatipar 21. századi helyzetét, megítélését, a ruházati cégek zöldmarketing tevékenységét leginkább a marketingmix elemeit kiemelve. Vizsgálom a fast fashion cégek károsanyagkibocsátását, környezetszennyező, s fogyasztás befolyásoló működését. Foglalkozom olyan kényes témákkal, mint a rabszolgamunka, gyermekmunka, szót ejtek a ruházati iparban felhasznált állatokról, s a szegmens ökológiára mért hatásáról. Egyaránt kutatom tehát fogyasztói, s gyártói/vállalkozói oldalról a divat szerepét. Három nagyobb volumenű kutatási kérdést fogalmazok meg, s a leglényegesebb közülük az, hogy a ruházati ipar által kreált reklámok, valamint a különböző médiumok, esetleg a pillanatnyi impulzusok jobban befolyásolják a vásárlási döntést, mint a környezetünk figyelembe vétele. Abból az okból kifolyólag választottam ezen témát, mert úgy a divat, mint a környezettudatosság mindig nagyon érdekelt, s mindenképp el szerettem volna mélyíteni tudásomat a szegmensben. Célom a dolgozat megírásával az, hogy az olvasóknak bemutassam az ipar "láthatatlan" oldalát. Kutatási kérdésem különösen fontos napjainkban, hiszen a mindennapjaink részévé vált a globális felmelegedés elleni küzdelem, s a divat környezetszennyezése gigantikus mértékeket öl manapság. Reményeim szerint a kutatásom során egy átfogó képet kapok a fogyasztók preferenciáiról, megismerem a fenntarthatóságról alkotott véleményüket, valamint törekvésüket a környezetvédelemre. Dolgozatom alapjául egy saját kérdőívet készítek, melyben megvizsgálom az emberek divatról alkotott véleményét, s választ kapok a kutatási kérdésemre. Véleményem szerint azért megfelelő választás, mert számtalan embert van lehetőségem kérdezni egyidejűleg, s a kutatási kérdésem közvéleménykutatás jellegű, így a kérdőív a legtesthezállóbb. Ezen felül azért sem a mélyinterjús megkérdezés mellett döntöttem, mert könnyebb, átláthatóbb eredményeket kaphatok a kérdőíves megkérdezés által. Reprezentativitása azonban megkérdőjelezhető, hiszen elsősorban a fiatal felnőtteknek készítem a kérdéssort, az ő véleményükre vagyok kíváncsi elsődlegesen, így az ők kitöltésére számítok elsősorban.Mivel több kutatási kérdést is megfogalmazok, s széleskörűen vizsgálom a témát, ezért több konklúziót is le tudok vonni az eredményekből. Mindenekelőtt azt, hogy a ruházati cégek fenntarthatóságra való törekvésükkel, energiafogyasztásuk csökkentésével nagyban befolyásolhatják pozitív irányba az ökoszisztémánkat, hiszen a divatipar lényeges szereplője a világ legszennyezőbb iparágainak. Konklúzióm továbbá, hogy a fogyasztókat a (kérdőíves megkérdezésem alapján) jobban befolyásolja az, hogy egy termék fenntartható legyen, mint a különböző médiumok reklámjai, a boltokban fellelhető impulzusok. Konklúzióm ezeken felül, hogy a fast fashion cégek térhódítása leginkább a végső fogyasztók vásárlási gyakoriságának köszönhető. A fogyasztási szokások módosítása esetén tudunk csak javítani a divatipar negatív megítélésén. |
|---|