A vitaminok marketingkommunikációja és a reklámok fogyasztókra gyakorolt hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketing mix márka pozícionálás reklám pszichológia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35590 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg35590 | ||
| 005 | 20210921155451.0 | ||
| 008 | 210921suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szabó Lilla | |
| 245 | 1 | 2 | |a A vitaminok marketingkommunikációja és a reklámok fogyasztókra gyakorolt hatása |c Szabó Lilla |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A vitaminok marketingkommunikációja és a reklámok fogyasztókra gyakorolt hatása Manapság egyre nagyobb szerepet kap a tudatos és egészséges életmód, ami így a mindennapjaink részévé vált. Ez szinte egy mindenkit érintő téma. Célom az volt, hogy egy olyan témát vizsgáljak, ami része a mindennapi életünknek és a fogyasztók nagy részét érinti. Releváns szempontok közé tartoznak olyan érvek, hogy egy dinamikusan fejlődő piacot tanulmányozzak, ahol évről évre egyre nagyobb forgalom bonyolódik le. Valamint ahol viszonylag nagy verseny folyik a fogyasztókért és a piac kínálata sokrétű. Lényeges indoklás még, hogy a vitaminok reklámozása rendkívül széles marketing lehetőségeket kínál. Ugyanis a marketingkommunikációs eszközök közül a legtöbb alkalmazható ezen készítményeknél. Foglalkoztam a vitaminok reklámozásával és kommunikációjával, valamint a reklámok fogyasztókra gyakorolt hatásával. A témával kapcsolatban kitértem a különböző reklámozási felületekre és ezek hatékonyságára. Vizsgáltam a vitaminfogyasztási szokásokat, több korosztály szemszögéből is. Illetve a vitamint fogyasztók tudatosságát és ismereteit a témáról. Dolgozatom során bemutattam a különböző marketingkommunikációs eszközöket, részletesebben kitérve a vitaminoknál alkalmazott marketingre. Hiszen ebben az iparágban is elsősorban az értékesítés a cél a marketingen keresztül. A vitaminpiacon igen erős verseny folyik, mivel a kizárólag vitaminokat forgalmazókon kívül és a számos gyógyszergyártók mellett egyéb táplálék és sportkiegészítőket gyártó cégek is forgalmaznak vitamin készítményeket. Ez azt eredményezni, hogy ezen a területen is a fogyasztókért zajlik a verseny, és azért, hogy minél több elkötelezett, márkahű vevői kört tudjanak kialakítani. Ehhez pedig elengedhetetlen a reklámozás és ezek meggyőző ereje, valamint megtalálni azt a csatornát, ahol a lehető legnagyobb eséllyel tudják megcélozni a potenciális vásárlót. Szekunder kutatásomban részleteztem a reklám pszichológiáját és ezáltal a fogyasztók meggyőzésének fontosságát, a fogyasztói magatartást, illetve a marketingkommunikáció fontos elemeit, mindezeket a vitaminok tekintetében. Továbbá a vitaminok értékesítési tendenciáit és egyes években eredményezett árbevételeit. A primer kutatásom célja, hogy megismerjem az emberek véleményét a vitaminreklámok hatásosságáról, valamint a személyes véleményük befolyásolhatóságáról az egyes vitamin fajták között. Kiemelt szerepet kapott vizsgálatomban az is, hogy megtudjam, mely tényezők és személyek képesek igazán hatást, befolyást gyakorolni a fogyasztókra. Illetve csak a reklámozás hatására történik-e vitamin fogyasztás a mindennapjaikban. Mindezeket három korcsoportokra osztva, így megismerve a témát különböző korosztályok szemszögéből. Fontosnak tartottam kihangsúlyozni a különböző generációk szerinti csoportosítást már a cél megfogalmazásánál, hiszen témám lehetővé teszi e széles spektrum elemzését. Mindezek összegyűjtése után hat hipotézist állítottam fel. Ezeket a hipotéziseket saját véleményem és tapasztalataim alapján fogalmaztam meg, amelyre a kutatásomat is alapoztam.Összegezve úgy vélem, hogy a témám minden része pontos és alapos az elemzést tekintve. Aminek köszönhetően sikerült széles látáskörű információkat biztosítani. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketing mix | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a pozícionálás | ||
| 695 | |a reklám pszichológia | ||
| 700 | 1 | |a Csarnai Marianna |e ths | |
| 700 | 1 | |a Harsányi Dr. Dávid |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/35590/1/Szab%C3%B3%20Lilla_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |