A vállalati imázs kialakítása, a Starbucks példáján
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | arculat - image hírnév imázs nemzetközi vállalatok vállalat |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35790 |
| Kivonat: | Egy vállalat életében a siker elérése érdekében roppant fontos tényező az, hogy mi az emberek véleménye, benyomása a cégről. Napjainkban ez még jobban felértékelődik, hiszen az első benyomás alapján döntjük el, hogy betérünk-e az adott helyre, az első benyomás alapjaiban meghatározza a vállalatról kialakult, bennünk élő képet. Emellett korunk „betegsége”, hogy a státuszszimbólumoknak élünk, a fogyasztók egy márka megvásárlásával képesek kifejezni, hogy kik ők. A Starbucks erre egy kiemelkedő példa, ugyanis az 1980-as években alig néhányan ismerték, addig 2021-re több, mint 31.000 egységük üzemel és emberek milliói rajonganak érte. Hogy hogyan lett a kis kávépörkölő boltból egy kontinenseken átívelő hálózat? Szaktudással, brand építéssel, tudatos imázs kialakítással és rengeteg munkával. Nincs a világon még egy ilyen kávézó lánc, amely ilyen ütemben tudott növekedni és ilyen hatalmas márkaismertséggel rendelkezik. Azt gondolom ez egészen elképesztő eredmény, hogy a 10 éves magyarországi jelenlét alatt sikerült olyan mélyen elültetni a zöld, szirént ábrázoló logót az emberek fejében, hogy bárhol, bármikor azonnal mindenki felismeri. |
|---|