Női szerepek a reklámokban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás) női egyenjogúság nők reklám sztereotípia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36493 |
| Kivonat: | Számos magyar és külföldi tanulmány igazolta már, hogy a nőket a reklámozásban hagyományosan sztereotip szerepekben ábrázolják, vagy olyan módokon, melyek nem feltétlenül felelnek meg a valóságnak. A szakdolgozat egyik célkitűzése, hogy megválaszolja, vajon a szokványos nemi szerepekben ábrázolt nőket, vagy a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találják-e szimpatikusabbnak az emberek. A másik kutatási kérdés arra vonatkozik, hogy a nőket ábrázoló televíziós reklámok többsége a szakirodalomban leírtaknak megfelelően valóban szépségipari terméket, tisztítószert, gyógyszert, egészségügyi terméket, vagy desszertet mutat-e be. A kérdések ellenőrzésére két kérdőív és egy megfigyeléses vizsgálat is lebonyolításra került. Az első, sztereotípiák felmérését célzó kérdőív 165 fős, a második egy 159 fős mintával készült. A megfigyeléses vizsgálat 100 darab, nőket főszerepben vagy kizárólagosan ábrázoló televíziós reklámhirdetést vett alapul. A kitöltők összességében a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találták szimpatikusabbnak. A megkérdezett nők jóval súlyosabbnak ítélik meg az őket érintő reklámokban megjelenő nemi sztereotípiákat, mint a férfiak. A megfigyelés eredménye alapján a nők gyógyszerek és vitaminok, szépségipari termékek, desszertek, takarítás és mosás, élelmiszerek, illetve divat kategóriában szerepeltek leginkább. Egyik minta sem volt reprezentatív, ezért a jövőben fontos lehet egy hasonló témájú, reprezentatív kutatás lefolytatása. Ezen felül elengedhetetlen lenne megvizsgálni a reklámokban feltűnő férfi szerepeket is, ugyanis a szakirodalmi adatok alapján a reklámokban a férfiak ugyanannyira ki vannak téve a negatív sztereotípiáknak, mint a nők. |
|---|