Női szerepek a reklámokban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás) női egyenjogúság nők reklám sztereotípia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36493 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg36493 | ||
| 005 | 20210922090300.0 | ||
| 008 | 210922suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nagy Viktória Dorina | |
| 245 | 1 | 0 | |a Női szerepek a reklámokban |c Nagy Viktória Dorina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Számos magyar és külföldi tanulmány igazolta már, hogy a nőket a reklámozásban hagyományosan sztereotip szerepekben ábrázolják, vagy olyan módokon, melyek nem feltétlenül felelnek meg a valóságnak. A szakdolgozat egyik célkitűzése, hogy megválaszolja, vajon a szokványos nemi szerepekben ábrázolt nőket, vagy a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találják-e szimpatikusabbnak az emberek. A másik kutatási kérdés arra vonatkozik, hogy a nőket ábrázoló televíziós reklámok többsége a szakirodalomban leírtaknak megfelelően valóban szépségipari terméket, tisztítószert, gyógyszert, egészségügyi terméket, vagy desszertet mutat-e be. A kérdések ellenőrzésére két kérdőív és egy megfigyeléses vizsgálat is lebonyolításra került. Az első, sztereotípiák felmérését célzó kérdőív 165 fős, a második egy 159 fős mintával készült. A megfigyeléses vizsgálat 100 darab, nőket főszerepben vagy kizárólagosan ábrázoló televíziós reklámhirdetést vett alapul. A kitöltők összességében a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találták szimpatikusabbnak. A megkérdezett nők jóval súlyosabbnak ítélik meg az őket érintő reklámokban megjelenő nemi sztereotípiákat, mint a férfiak. A megfigyelés eredménye alapján a nők gyógyszerek és vitaminok, szépségipari termékek, desszertek, takarítás és mosás, élelmiszerek, illetve divat kategóriában szerepeltek leginkább. Egyik minta sem volt reprezentatív, ezért a jövőben fontos lehet egy hasonló témájú, reprezentatív kutatás lefolytatása. Ezen felül elengedhetetlen lenne megvizsgálni a reklámokban feltűnő férfi szerepeket is, ugyanis a szakirodalmi adatok alapján a reklámokban a férfiak ugyanannyira ki vannak téve a negatív sztereotípiáknak, mint a nők. | |
| 695 | |a attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás) | ||
| 695 | |a női egyenjogúság | ||
| 695 | |a nők | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a sztereotípia | ||
| 700 | 1 | |a Hübner Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/36493/1/szakdolgozat_N%C5%91i%20szerepek%20a%20rekl%C3%A1mokban_Nagy_Vikt%C3%B3ria_Dorina.pdf |z Dokumentum-elérés |