Generációk marketing politikája avagy az Unicum és a Hell helytállása a magyar és nemzetközi piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | belföldi kereslet európai marketing kérdőív üzleti stratégia vállalatok versenytársak |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36589 |
| Kivonat: | Dolgozatomban egy igen tapasztalt és nagymúltú márkát kívánok összehasonlítani, egy fiatal keveset tapasztalt, de intenzíven növekvő márkával. Célom megismerni a márkák mögött húzódó gondolatmenetet, amivel építik a jövőjüket és alakítják a jelent. A két főszereplő az Unicum keserű likőr és a Hell energiaital. A két márka nehezen összehasonlítható, ha csupán a forgalmazott termékre koncentrálunk, azonban dolgozatomban a márkákon és azok piacon eltöltött idején van a hangsúly. Két fő alappilére van a dolgozatomnak, az elsőben a márkák marketing eszközeit vizsgálom, milyen eltérő vagy azonos módszereket alkalmaznak a fogyasztók meggyőzésére. A második pedig a nemzetközi piacon való szereplésük. Érdekesnek találtam a nemzetközi piacot, hiszen a két márka Magyarországon kiemelkedően szerepel a saját szektorában és kevés igazi ellenféllel találják szemben magukat. Külföldön viszont elvész a hazai pálya előnye. |
|---|