A Gucci Márkaszemélyiség Elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CI Gucci identitás marketing márka személyiség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36644 |
| Abstract: | A projektmunkám fő témája a vállalati arculat bemutatása azon belül pedig a márka személyiség elemzése, erre pedig Gucci lett a kiválasztott alany. Egy felsőkategóriás vagy luxustermékeket gyártó vállalat már nem az alapvető létszükségletek kielégítésében gondolkozik, hanem egyéb vágyakéban, ezért nehezebb dolga van elérni a fogyasztókat, egy sokkal mélyebb, megragadóbb marketingstratégiára van szükség. Az ilyen vállalatokat körbeveszi a mítosz, rajongás, hiszen már sokkal látványosabban nem csak terméket kínálják, hanem az azokhoz tartozó érzéseket és megoldásokat is. Ez a része majdnem minden vállalatra igaz, de úgy gondolom, hogy a luxuskategóriában még intenzívebb ez a jelenség, így ezért a Gucci-t, az olasz luxusdivatmárkát választottam. Célom ezzel a dolgozattal, hogy a választott márkáról a kutató munkám bemutatásával és összegzésével egy személyiség leírást adhassak a vállalatról, ami megmutatja az identitásukat és jellemüket, hogy jobban megértsem a fogyasztók és márka közti kapcsolat egyik résztvevőjét. Ennek elkészítése során újabb és újabb meglepő információkat találtam, ami megmutatta, hogy mennyire összetett ennek a márkának a megjelenése a fogyasztók és a nyilvánosság felé. Nagyon egyedi, szokatlan, sokszor provokatív módon képviseltetik magukat, ami egyértelműen megkülönbözteti őket a többi luxus divatmárkától. Egy saját piaci szegmenset lehasítva maguknak, töretlenül haladnak előre az újító ötleteiknek köszönhetően. |
|---|