Online marketingkommunikációs eszközök alkalmazása egy vállalat működésében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fiatalok marketingkommunikáció online marketing önkéntes nyugdíjpénztárak tagtoborzás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37301 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg37301 | ||
| 005 | 20210922100617.0 | ||
| 008 | 210922suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fazekas Fruzsina | |
| 245 | 1 | 0 | |a Online marketingkommunikációs eszközök alkalmazása egy vállalat működésében |c Fazekas Fruzsina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A záródolgozati összefoglalásom elején, is szeretném megemlíteni, hogy habár a szakmai gyakorlati helyemnek a Pannónia Pénztárszolgáltató Zrt. van megnevezve, ennek a pénztárszolgáltatónak a 100%-os tulajdonosa, a Pannónia Nyugdíjpénztár. Ennek következtében a munkavégzésem, a Pannónia Nyugdíjpénztárnál, a tényleges tulajdonosnál történt. Így a továbbiakban végig a Pénztárat fogom említeni. A szakmai gyakorlati helyemet biztosító cég, a Pannónia Nyugdíjpénztár, viszonylag újonnan megalakuló, marketing osztályán voltam gyakornok, és az ott lévő munkatársak munkájában tudtam közreműködni. Belefolytam a marketingkommunikációs, illetve az online marketingkommunikációs ügymenetekbe, így úgy gondolom, hogy projektmunkámnak megfelelő téma kidolgozását tudtam kivitelezni. A projektmunkám témájaként, így az online marketingkommunikációs eszközök alkalmazását választottam egy vállalat működésében. A dolgozat bevezető részében felvázoltam, hogy attól függetlenül, hogy ez a téma bizonyult a legkézenfekvőbbnek, miért pont erre esett a választásom. Továbbá a dolgozatom gyakorlati részét tekintve, mit vizsgáltam, mi volt a munkámmal a fő célkitűzésem és ezt pedig, milyen módszerrel tudtam végrehajtani. A szakirodalmi áttekintés keretében az általános, tágabb meghatározásokból indultam ki, majd a végén így jutottam el, az online marketingkommunikációs eszközök tanulmányozásáig. Elsőkörben az önkéntes nyugdíjpénztárakhoz kapcsolódóan röviden leírtam, hogyan alakult ki a ma is működő nyugdíjrendszer, mikor kezdődött meg a rendszer felállása. Ezt követően a már viszonylag régóta működő nyugdíjpénztárak két típusát mutattam, legfőképp fókuszálva az önkéntes nyugdíjpénztárak jellemző vonásaira. A nyugdíjpénztári témát illetően úgy gondolom elengedhetetlen volt egy rövid ismertető megléte, a hazai lakosság megtakarításainak jellemzőiről. Mivel az online marketingkommunikáció nem lenne fellelhető a marketingkommunikáció megléte nélkül, így a további fejezetben a marketingkommunikáció fogalmára illetve egyes csoportjaira világítottam rá, majd ezt követően a bevezetésben megfogalmazott egyik célkitűzésemhez kapcsolódóan, a fiatal korosztály legfontosabb jellembeli vonásait illetve a feléjük történő kommunikáció fontosságára hívtam fel a figyelmet. Végezetül az online marketingkommunikációs eszközökhöz kapcsolódó fogalomköröket gyűjtöttem össze, valamint az egyes eszközök legjellemzőbb tulajdonságait, megkülönböztetésük szándékaként pedig, definiálásuk szintén helyet foglal a dolgozatomban. A szakirodalmi áttekintést követően mielőtt, a Pannónia Nyugdíjpénztár online marketingkommunikációs eszközeit veszem elemzés alá, fontosnak tartottam, a pénztárat elhelyezni a hazai piacon, főbb versenytársainak megemlítését valamint az erőteljesebben strukturált marketinges tevékenységek kezdeti állapotához képest, hol tart jelenleg a pénztár. Az online marketingkommunikációs eszközök elemzésénél, a szakirodalom ehhez kapcsolódó fejezetében ismertetett eszközöket vettem alapul, annak alapján tudtam végigmenni a folyamatban. A fiatalok megnyerésére irányuló célkitűzésemnél javarészt a videó- illetve mobilmarketing, valamint a közösségi média marketing területek fejlesztésére tettem javaslatokat. Az eszközök elemzésének segítségére szolgált a gyakorlatom során megszerzett tapasztalataim, illetve a cég marketing vezetőjével készített interjú eredményei is. A következtetések levonása után, megfogalmaztam a javaslataimat a pénztár felé, ezzel is eredményre jutva a dolgozatom elején szavakba öntött célomban. | |
| 695 | |a fiatalok | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a önkéntes nyugdíjpénztárak | ||
| 695 | |a tagtoborzás | ||
| 700 | 1 | |a Müller István |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/37301/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat_Fazekas%20Fruzsina_2021.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/37301/2/Z%C3%A1r%C3%B3%20dolgozati%20%C3%B6sszefoglal%C3%A1s_2021_FOSZK_Fazekas%20Fruzsina.pdf |z Dokumentum-elérés |