A Dél-100 Kft. nagykereskedelmi raktáráruház és az általa üzemeltetett franchise hálózatok marketing tevékenysége és annak sajátosságai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | B2B B2B és B2C trendek B2C fmcg fogyasztói magatartás franchise kiskereskedelem környezetelemzés marketing marketing stratégia marketing-mix marketingkommunikáció marketingkommunikációs mix nagykereskedelem |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37520 |
| Kivonat: | A dolgozat célja a kiskunfélegyházi Dél-100 Kft. nagykereskedelmi raktáráruház és az általa üzemeltetett, franchise rendszerben működő üzlethálózatok marketing tevékenységének elemzése, rávilágítva annak sajátosságaira. Ehhez nélkülözhetetlen, hogy megismerjük az iparágra és a vállalatra jellemző környezeti tényezőket, amihez a STEEP elemzés módszertanát alkalmazzuk, majd szűkítve a kört, a mikrokörnyezet szereplőit is megvizsgáljuk a Michael Porter által megalkotott modell segítségével. Itt fény derül arra, hogy a versenytársak milyen stratégiát alkalmaznak célcsoportjaik igényeinek kielégítése érdekében, vagyis milyen marketing mixet követnek. A versenytársakon túl a beszállítókat és a vevőket is górcső alá vesszük, ugyanis ezek a szereplők is meghatározó szerephez jutnak, a vállalat tevékenysége szempontjából. A vevők esetében a fogyasztói magatartás aktuális trendjeiről és jellegzetességeiről is tájékozódjunk, majd az ezekre, mint egy válaszként kialakuló B2B és B2C trendek áttekintésére is sor kerül a minél átfogóbb kép alkotása érdekében. Következő lépésként a vállalat részletes bemutatására kerítünk sort mely elengedhetetlen az általa alkalmazott marketing stratégia ismertetéséhez, melynek sajátosságaira kiemelt figyelmet fordítunk. Ezt a stratégiaelemzést egy javaslattétel követi majd a környezeti elemzések és a vállalati stratégia alapján, melynek célja, hogy a vállalat fejlődése és növekedése érdekében milyen lépések megtételét véljük szükségesnek. |
|---|