Az Apple sikeressége avagy a nagy Apple leleplezés
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Apple cég marketing Sikeresség Steve Jobs |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37610 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg37610 | ||
| 005 | 20210923105455.0 | ||
| 008 | 210923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lengyel Fruzsina | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az Apple sikeressége avagy a nagy Apple leleplezés |c Lengyel Fruzsina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban korunk legsikeresebb elektronikai eszközöket gyártó vállalatát, az Apple-t vizsgálom marketingstratégiai szempontból. A rohamos technikai fejlődés, mára a piaci szegmensben komoly versenyhelyzetet alakított ki. A cégek kétségbeesett törekvéseket tesznek a fogyasztók igényeinek kielégítésére. A kompetens fogyasztók megszólítására a vállalatok heterogén eszközöket applikálnak. Az Apple Inc. évtizedek óta prosperál. Kutatásomban ennek okait tárom fel. Hipotézisem alapján a kaliforniai székhelyű óriásvállalat sikeressége nem csupán a jó reklámokban rejlik. Ennek igazolására vagy cáfolatára kutatási módszerem alapjául a primer és szekunder adatgyűjtési módszereket választottam. Ahhoz, hogy a fogyasztó személyek álláspontját, attitűdjét, vásárlásnál relevánsnak vélt aspektusait megismerjem a kérdőíves kutatást tekintettem a legjobb módszernek. Szekunder forrásként számos szakirodalmat, szakcikkeket, valamint a cég alapítójának Steve Jobs-nak az életrajzi könyvét vettem alapul. Ami a dolgozatom strukturális felépítését illeti, az első nagy részben azt vizsgálom, hogy a mai értelemben vett számítástechnikai korszak milyen átalakulásokon ment keresztül. Majd ezután az Apple Inc. megalakulásával, tevékenységeivel, marketingstratégiájával kapcsolatos információkat gyűjtöm össze. Ezen kívül bemutatom és elemzem egy-két nagysikerű kampányát is. Végül pedig összegzem a kvantitatív kutatási módszerem eredményeit és bizonyítom hipotézisem helytállóságát. A célom, hogy a dolgozat végére a felmerülő összes kérdésre választ adhassak és egy komplex képet alakítsak ki az Apple sikerességének magyarázatára az olvasó fejében. | |
| 695 | |a Apple | ||
| 695 | |a cég | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a Sikeresség | ||
| 695 | |a Steve Jobs | ||
| 700 | 1 | |a Bancsik György |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/37610/1/Lengyel%20Fruzsina-%20SZAKDOLGOZAT.pdf |z Dokumentum-elérés |