A Praktiker marketing stratégiája és a beszerzés
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | áru(k) beszerzés cég(ek) kiskereskedelem marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37758 |
| Abstract: | Témaválasztásom a Praktiker barkácsáruház üzletráncára esett, amely az európai országokban az egyik legismertebb márkák között szerepel. A szakmai gyakorlatomat a Praktiker Kft-nél töltöttem és összesen 9 hónapot dolgoztam főállásban a Beszerzési osztályon és ez alatt az idő alatt vizsgáltam a cég működését és szerettem volna ezt a vizsgálatot kiterjeszteni és összefoglalni a záródolgozatomban. Megvizsgáltam a témámhoz kapcsolódó szakirodalmakat és ezáltal szélesítettem a látóköröm. Megvizsgáltam a kiskereskedelem szerepét, az ágazat szereplőit. Bemutattam a marketing stratégia fontosságát és a beszerzés szerepét a kiskereskedelemben és a Praktiker Kft magyarországi, és külföldi helyzetét. Elemeztem a Praktiker marketing stratégiáját a marketing eszközeinek vizsgálatán keresztül. Bemutattam az offline- valamint online marketing eszközeinek alkalmazását, a vásárlás ösztönző módszereit, érintőlegesen kitértem az eladótéri kommunikációra is. Elemeztem a barkács áruház mikrokörnyezetét SWOT analízissel és megvizsgálom a külső környezetét STEEP elemzés segítségével. Bemutattam a barkácsáruház Beszerzési osztályát a saját tapasztalataimon keresztül és a kutatásom segítségével a mélyinterjú során. Kutatásom további részében kérdőívet készítettem, amely segítségével vizsgáltam a Praktiker árukínálatát. |
|---|