Gyógyszeripar marketingkommunikációs eszközei és azok alkalmazása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | gyógyszerforgalmazás gyógyszermarketing marketing marketingkommunikáció tudomány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37881 |
| Abstract: | A gyógyszeripar egy dinamikusan fejlődő terület, így a piacon egyre több gyógyszert illetve gyógyhatású készítményt találunk. A gyógyszeriparban a marketing kommunikáció alkalmazása elengedhetetlen, hiszen a vásárlók tudtára kell adni az új készítményeket. A szakdolgozatomban az irodalmi áttekintésben kitértem az alapvető marketing fogalmakra, a marketing mix elemeire, a marketingkommunikációs eszközrendszerére, valamint a reklámok általános jellemzőire. Az elméleti áttekintés során sorra vettem a gyógyszeripari marketingkommunikációs eszközöket és azok alkalmazását. Bemutattam a vényköteles illetve a vény nélküli gyógyszerek reklámozásának módjait. A szakdolgozatom második felében bemutattam a primer kutatásomat és annak eredményeit. A kutatásom során egy internetes kérdőívet állítottam össze 10 kérdéssel, előre megadott válasz lehetőségekkel.A kérdőív alapján többek között felmértem, hogy a kitöltők honnan tájékozódnak a nem vényköteles gyógyszerek vagy gyógyhatású készítményekről, illetve, hogy mennyire követik figyelemmel a gyógyszerreklámokat. Az internetes kérdőívemet 65-en töltötték ki különböző korosztályokból. Az eredmények kiértékelése a kérdőív szerkesztőbe épített diagramok alapján készültek el. A szakdolgozat elején kitűzött célokat eredményesen sikerült elérni, ami alapján minden kérdésre választ kaptunk. |
|---|