A marketing területei, módszerei a Rádió 1-nél
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | marketing marketing-kampány marketingeszközök marketingkommunikáció rádió |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38095 |
| Abstract: | Záródolgozatomban leírtam, hogy a Rádió 1 milyen marketing tevékenységeket alkalmazott a sikeres frekvenciaváltás érdekében. Milyen marketing területeket és módszereket használt ahhoz, hogy a hallgatók átváltsanak az új frekvenciára. Megjelenik a média fogalma, és a reklámpiac területei a könnyebb megértés érdekében. Főleg azok a területek jelennek meg amelyeket személyes példával is alá tudtam támasztani. Ilyen például a frekvenciaváltáshoz tartozó kültéri kampány megjelenése. vagy az online megjelenés. A pandémia során kialakult helyzet miatt a rádió is igyekezett a lehető legtöbb tevékenységét áthelyezni az online felületekre. A rádiók típusai is szerepelnek benne, mert megkülönböztetünk hálózatos és országos rádiót. A Rádió 1 a hálózati rádiók csoportjába tartozik. A rádiók jogi szabályozásának vizsgálata elengedhetetlen a frekvenciaváltás megértéséhez, így több forrást felhasználva, bemutatom a váltás okát. Például azt, hogy a Rádió 1 azért nem hosszabbíthatta meg a 96.4 MHz frekvenciáját, mert túl sok büntetés került kiszabásra. A frekvenciaváltás kampányának időtartama 2021. április 16 – 2021. május 19 között tart. A frekvenciaváltás napja ketté osztja a kampányt. Mind a kettő időszak bemutatásra kerül. A kampány első felében a kültéri megjelenésnek van nagyobb szerepe. A hallgatók érdeklődésének felkeltése céljából, ebben az időszakban a rádió a reggeli műsorvezetőit használja a plakátokon. A kampány legfontosabb napja a váltásnak a napja, mely a Rádió 1 esetében 2021. május 04-éről 05-re történt. A rádió készült egy online eseménnyel, ami 10 órán keresztül követhető volt a social media felületeken. Az eseményt főszponzorációval támogatták. A támogató előnye a kizárólagos megjelenési forma, más termékek nem kerülnek reklámozásba. A kampány második szakasza is bemutatásra kerül melyben a váltás utáni időszak olvasható. Itt az online felület bír nagyobb jelentőséggel, mert itt kerülnek megszólításra azok a hallgatók, akiket a rádió az első szakaszban nem tudott eljutni. Ilyen például az, hogy több reklám jelenik meg a közösségi média felületén, Facebook, Instagram, és a ma egyre többet használt Tiktok felületén. Összességében záródolgozatom vizsgálja a sikeres 89.5 MHz frekvenciára való átállást. A folyamatot végig követtem hallgató és ott dolgozó szemmel. A Rádió 1 marketing szempontból mindent megtett a sikeres frekvenciaváltás érdekében. |
|---|