A magyar divatipar jelene és lehetséges jövője a központi intézkedések és a hazai vásárlóerő tükrében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | divatipar fejlődés hazai jövő magyar divatipar NUBU vásárlóerő |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38215 |
| Kivonat: | Kutatási célom az volt, hogy megismerjem mezo- (divatipari cégek) és mikro- (vásárlóerő) szinten mi jellemzi a hazai divatipart és milyen perspektíva áll előtte.Ezen cél eléréséhez számos hazai és nemzetközi szakirodalmat feldolgoztam, melyek segítettek feltárni a divatipar legfontosabb jellemzőit. Bemutattam számos divat meghatározást, a divatszegmenseket, a divat ökoszisztéma és a divatipar legfőbb sajátosságait. Primer kutatásom két részből állt. 5 hazai slow fashion képviselőjével készítettem félig strukturált interjút. A fogyasztói oldalt pedig online kérdőíven keresztül értem el.Eredmények azt mutatják, hogy az árpolitika, a marketingstratégiák építése és a célközönség kiszélesítése a legfontosabb tényezők, amelyek végig gondolása nagyban meghatározhatja a slow fashion hazai képviselőinek a jövőjét. Az interjúk alapján elmondható, hogy a divattervezők/gyártók nyitottak az új innovációs lehetőségek megismerésére, bevezetésére. Ehhez azonban komoly anyagi háttérrel kell rendelkezniük. A befektetők megkeresése azonban nem igazán érdekük, mivel félnek önállóságuk elvesztésétől márkájuk áruba bocsátásától. |
|---|