Pop-up vagy Pop down Szezonális áruházak a magyar piacon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | ideiglenes áruház kereskedelmi eszköz pop-up szezonális áruház |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38218 |
| Abstract: | A dolgozatom témájaként, olyan témát választottam, ami aktuális a modern világban, hiszen a pop-up üzletek fogalma egyre elterjedtebb a 21.században és egyre gyakoribb, hogy ismert márkák is nyitnak szezonális áruházakat, annak érdekében, hogy kapcsolatot építsenek a vevő és a márka között. Marketing stratégiaként globálisan elterjedtek a szezonális áruházak, mégis hazai fogyasztóival végzett kutatásról kevesebbet lehet olvasni, még annak ellenére is, hogy hazai piacon is megjelennek pop-up üzletek. Ezért feladatomnak éreztem, hogy feltárjam a hazai piacot és megkeressem a kérdésekre a válaszokat hazai viszonylatban. Dolgozatom létrejöttének célja, hogy megismerjem a hazai fogyasztók elvárásait és gondolkodását a pop-up üzletekkel kapcsolatban. Témaválasztásom oka egyrészt személyes érdeklődés, hiszen egy tanulmányi verseny keretein belül ismerkedtem meg a pop-up üzletek fogalmával és annak jellemzőivel. Másrészt pedig úgy gondolom, hogy szakmailag is fontos a téma felvetése, mivel a hazai marketing-szakemberek nem szentelnek elég figyelmet, illetve nem fektetnek elég időt és energiát ennek a viszonylag új kereskedelmi eszköznek a megismerésére.A kutatásom fő kérdése, hogy a nemzetközi szakirodalmakban ábrázolt és a hazai fogyasztók által körülírt véleményrendszer és kép mennyire azonos és miben tér el. Azaz a hazai fogyasztók mennyire gondolkodnak máshogy a szezonális áruházak tekintetében. |
|---|