A fogyasztó, mint a márkaépítés aktív része
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói igények fogyasztói magatartás marketingeszközök márkaépítés online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38255 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38255 | ||
| 005 | 20211220125023.0 | ||
| 008 | 211220suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Makai Alexandra | |
| 245 | 1 | 2 | |a A fogyasztó, mint a márkaépítés aktív része |c Makai Alexandra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a „A marketing már nem azokról a dolgokról szól, amiket árulsz, hanem azokról a történetekről és varázslatról, amit elmondasz, és amit fogyasztók átélnek.” – Seth Godin Megváltozott, folyamatosan fejlődő digitális világunkban a kommunikáció is változáson esett át. A klasszikus marketingeszközökön túl új lehetőségek nyíltak meg a cégek számára az online térben való közvetlen kommunikációval. A gyors és korlátlan információterjedés egyszerre lehet pozitív és negatív kimenetelű az üzleti életben: a felhasználók sokkal könnyebben cserélnek információt, és így már ők maguk is aktív részei a marketing kampányoknak. Az utóbbi évek kutatásai felhívják a figyelmet arra, hogy a fogyasztók által létrehozott tartalmak mennyire meghatározóak voltak a fogyasztói döntéshozatalban és a kommunikációban. Ezekre az ismeretekre alapozva választottam dolgozatom tárgyának a User Generated Content témakörét a divatiparban. Célom, hogy a kutatásom segítségével feltérképezhessem a fogyasztói tartalmak fontosságát a vásárlási döntéshelyzetben, illetve vizsgáljam a vásárlás utáni tartalomgyártás belső motivációját. A kutatásomat netnográfiai vizsgálattal, kérdőív segítségével, valamint néhány mélyinterjú segítségével folytatom. A dolgozatot a kutatás eredményeit értelmezve zárom le, amelyben az összefoglalás mellett ajánlásokat fogalmazok meg az ismertetett eredmények alapján. | |
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingeszközök | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38255/1/A%20fogyaszt%C3%B3%2C%20mint%20a%20m%C3%A1rka%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9s%20r%C3%A9sze.pdf |z Dokumentum-elérés |