Ösztönzés másképp - A reklám és a fogyasztó kapcsolata, avagy a fenntartható fejlődés a XXI. században
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fejlődés fogyasztó(k) Lipton reklám reklámpszichológia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38571 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38571 | ||
| 005 | 20220308090657.0 | ||
| 008 | 220308suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Mészáros Péter Pál | |
| 245 | 1 | 0 | |a Ösztönzés másképp - A reklám és a fogyasztó kapcsolata, avagy a fenntartható fejlődés a XXI. században |c Mészáros Péter Pál |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a TÉMAVÁLASZTÁS A szakdolgozatom ötletét a levetített Lipton zöld tea reklám adta. A reklám kettős szerepet tölt be. Az egyik szempontból próbálja reklámozni, eladni a Lipton által készült jeges teákat. A másik szempontból törekszik a cég a fenntarthatóság, a földünk értékeinek megtartására. Ezzel a kis odafigyeléssel életünket jó irányba vihetjük. Mindegy, hogy melyik területen dolgozol, csodákat mindenhol létre hozhatsz. Boldogabbak, kiegyensúlyozottabbak lehetünk, kortól-nemtől függetlenül. Vigyázzunk, hogy miként őrizzük meg a következő generációnak a földünket és hogyan adjuk tovább. A mai rohanó világunkban a marketing, a reklám, az internet nagyon gyors, rohamos léptekkel fejlődik. Nemcsak az előzőleg megemlített piacok, hanem a hozzájuk tartozó eszközök fejlődése is megfigyelhető. Ki tudja mi lesz a jövőben? De az az egy biztos, hogy folyamatos a változás. Mikortól beszélhetünk reklámról? Milyen egy jó reklám, milyen jellemzői vannak? Vajon az emberek jobban odafigyelnek a környezeti hatásokra egy reklám megtekintése után? Milyen jogi szempontokra kell figyelni egy reklám elkészítésénél? A mai világban a fogyasztók szélesebb körben elérhetőek? Mennyire ösztönzi egy reklám a fogyasztót? Célom volt többek között, ezekre a kérdésekre is megtalálni a válaszokat. Szakirodalmak, kérdőíves feldolgozás és mélyinterjúk segítették munkámat. Hipotézisek A reklám hatására a Lipton teák sokkal kelendőbbek lettek. Egy reklám hatására jobban figyelünk a fenntartható fejlődésre. ÖSSZEFOGLALÁS Dolgozatomban megvizsgáltam a reklámot, reklámpszichológiát, marketinget, imázst, fenntarthatóságot, környezetvédelmet. Igazolást nyert a reklámpszichológiában megemlített állításom, hogy a kellemes, jó dolgokkal tarkított reklám eredményes. „A leggyakoribb reklámelemek, melyek szerethetővé tesznek egy reklámot, a zene, a humor, a szép képek és a dinamikus tempó.”[1] A nagyvilágban egyfajta közhiedelemként terjed, hogy a nők jobban emlékeznek a hirdetésre, mint a férfiak. Kutatásaim során a hirdetéssel kapcsolatban beugrott egy új gondolat, egy új szlogen: Szeretnél boldogabb lenni? Igyál egy Lipton Zöld teát (Boldogság = zöld tea). Nagyon sokat dobhat a cég profilján egy új szlogen. Szubjektív meglátás a kérdőív elemzése során: Sokkal kevesebb 60 év feletti kitöltő volt, mint amire gondoltam. Kevesebb 60 év feletti rendelkezik okos eszközzel, aminek a segítségével részt tudnának venni az online kérdőíves felmérés során. Ha sokkal nagyobb arányban részt tudnának venni ezeken a felméréseken, sokat javulhatna az idősebb korosztály aránya. Összességében elmondhatjuk, hogy a kutatásban résztvevőkre nagy hatást gyakorolt a hirdetés. Általánossággal a reklámokról, jó véleménnyel vannak, de belefuthatunk egy két rosszabb promócióba is. Az első hipotézis beigazolódott miszerint a reklám hatására a Lipton teák sokkal kelendőbbek lettek. Ez köszönhető Hugh Jackman színésznek is, mivel az ő megítélése kedvező fogadtatásban részesült. A kérdőívet kitöltők között is többen a növekedés mellett tették le a voksukat. A második hipotézisemre kapott válaszokból azt a következtetést tudom levonni, hogy egy reklám hatására, az emberek többsége jobban figyel a környezeti hatásokra, fenntartható fejlődésre. A reklámtörténetből kiderült, hogy az ókor időszakában még papiruszokkal segítették a termékek eladását. A vásárokban a szájreklám segítségével tudták az eladók vásárlásra buzdítani az érdeklődőket. Ahogy teltek múltak az évszázadok, megjelent az első reklámügynökség is. A 21. században, az informatika gyors fejlődése tette lehetővé az óriási fogyasztói réteg megszólítását. A social platform felületek megjelenésével egyidőben a fogyasztókat szélesebb körben elérhetjük. Az online marketing a 2000-es évek környékén indult be. Ez segítette a reklámnak az online marketingkommunikációját. Személyes véleményem egyezik Náray-Szabó Gáborral (Fenntartható a fejlődés?) miszerint, ha kevesebb reklám lenne, akkor kevesebbet is fogyasztanánk és ezzel kevesebb szemetet termelnénk. Ezzel védenénk környezetünket és elősegítenénk az élhetőbb jövőt is. „A túléléshez és a magasabb célok eléréséhez mindenképpen újfajta gondolkodásmódra van szüksége az emberiségnek. (Albert Einstein)”[2] [1] Origo.hu: Felmérték, hogyan viszonyulnak a webes reklámhoz a felhasználók. Forrás: https://www.origo.hu/gazdasag/20211115-gazdasag-reklamipar-felmeres-hirdetesek.html Letöltés dátuma: 2021. november 18. [2] Horváth Balázs: A fenntarthatóság pszichológiája, A környezeti problémák emberi oldala, Budapest, Typotex Kiadó, 2020. p. 487. | |
| 695 | |a fenntartható fejlődés | ||
| 695 | |a fogyasztó(k) | ||
| 695 | |a Lipton | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a reklámpszichológia | ||
| 700 | 1 | |a Várhelyi Eszter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38571/1/Szakdolgozat_M%C3%A9sz%C3%A1ros_P%C3%A9ter_P%C3%A1l.pdf |z Dokumentum-elérés |