Saját márkás termékek, mint az élelmiszerkereskedelem egyre fontosabb hatalmi- és versenyeszközei - A Lidl és a Spar saját márkás szortimentjének bemutatásán keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | árverseny fogyasztói igények multinacionális vállalatok saját márkás termék versenyeszköz |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38637 |
| Kivonat: | A dolgozat azt mutatja be, hogyan váltak a saját márkás termékek az utóbbi években az élelmiszerkereskedelem egyik legfontosabb hatalmi- és versenyeszközévé. Ennek alátámasztására dolgozatom első részében tartok egy áttekintést a multinacionális cégek megjelenéséről, gazdasági előzményeiről, a kiskereskedelemben azóta végbemenő változásokról. Bemutatom a jelenlegi két piacvezető céget, a Lidl-t és a Spar-t, melyek marketing stratégiájában imázsuk növelése érdekében, az eltérő üzleti modell és működési elv ellenére egyre több hasonlóságot mutat a saját márkás portfóliójukba fektetett energia. Kifejtem, mit értünk saját márka alatt, valamint összefoglalom a vásárlási szempontokat, a fogyasztói szokásokban végbemenő változásokat, a saját márkás termékek vonatkozásában is. A dolgozat második felében bemutatom a Lidl és a Spar saját márkás szortimentjét, azok fejlődését, árképzését, az utóbbi években megjelenő új termékcsaládokat és a már meglévő szortimentre vonatkozó fejlesztéseket és azok szempontjait. Végül tartok egy összefoglalót az általam összeállított kérdőív eredményéről, amelyben a saját márkás termékekre vonatkozó vásárlási szokásokat kutattam. |
|---|