Saját márkás termékek, mint az élelmiszerkereskedelem egyre fontosabb hatalmi- és versenyeszközei - A Lidl és a Spar saját márkás szortimentjének bemutatásán keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | árverseny fogyasztói igények multinacionális vállalatok saját márkás termék versenyeszköz |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38637 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38637 | ||
| 005 | 20220308090819.0 | ||
| 008 | 220308suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Bajzáth Nóra Mónika | |
| 245 | 1 | 0 | |a Saját márkás termékek, mint az élelmiszerkereskedelem egyre fontosabb hatalmi- és versenyeszközei - A Lidl és a Spar saját márkás szortimentjének bemutatásán keresztül |c Bajzáth Nóra Mónika |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat azt mutatja be, hogyan váltak a saját márkás termékek az utóbbi években az élelmiszerkereskedelem egyik legfontosabb hatalmi- és versenyeszközévé. Ennek alátámasztására dolgozatom első részében tartok egy áttekintést a multinacionális cégek megjelenéséről, gazdasági előzményeiről, a kiskereskedelemben azóta végbemenő változásokról. Bemutatom a jelenlegi két piacvezető céget, a Lidl-t és a Spar-t, melyek marketing stratégiájában imázsuk növelése érdekében, az eltérő üzleti modell és működési elv ellenére egyre több hasonlóságot mutat a saját márkás portfóliójukba fektetett energia. Kifejtem, mit értünk saját márka alatt, valamint összefoglalom a vásárlási szempontokat, a fogyasztói szokásokban végbemenő változásokat, a saját márkás termékek vonatkozásában is. A dolgozat második felében bemutatom a Lidl és a Spar saját márkás szortimentjét, azok fejlődését, árképzését, az utóbbi években megjelenő új termékcsaládokat és a már meglévő szortimentre vonatkozó fejlesztéseket és azok szempontjait. Végül tartok egy összefoglalót az általam összeállított kérdőív eredményéről, amelyben a saját márkás termékekre vonatkozó vásárlási szokásokat kutattam. | |
| 695 | |a árverseny | ||
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a multinacionális vállalatok | ||
| 695 | |a saját márkás termék | ||
| 695 | |a versenyeszköz | ||
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szánthó Dr. Zsuzsanna |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38637/1/Bajzath_Nora_FI40ZC_Szakdologzat_Sajat_marka_eredetiseg_nyilatkozat_VEGLEGES_2021.12.06.pdf%20-%20Range%201.pdf |z Dokumentum-elérés |