A marketing szerepe a kultúrában, valamint a koronavírus-járvány hatása a kulturális szektorra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói piac koronavírus-járvány (COVID-19) kultúra rendezvények szolgáltatásmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38688 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a kultúra és a marketing kapcsolatát vizsgálom, illetve a kultúramarketing sajátosságait elemzem. Kitérek a kultúramarketing környezeti rendszerére, a kulturális piac felépítésére, azon belül is a potenciális vevő célcsoportok konkrét meghatározására. Jellemzem a kultúrafogyasztást, a kultúraciklust és a kulturális szféra különböző tulajdonságait. A HIPI-elv alapján pedig meghatároztam a kulturális szolgáltatások jellemzőit és bemutattam a termékhagymát. Szakirodalmi áttekintésem végén a koronavírus-járvánnyal járó korlátozó intézkedések változását mutattam be a kulturális szférában. Elsődleges célom az volt, hogy rávilágítsam a fogyasztókat a kultúra fontosságára és hogy felmérjem az online előadások sikerességét. Kvantitatív és kvalitatív kutatás módszertant is alkalmaztam a kutatásom során, így pontosabb képet kaptam arról, hogy a kulturális szférában tevékenykedőket hogyan befolyásolta a koronavírus, illetve, hogy a fogyasztók miképp vélekednek arról, hogy szükség van-e ezekre a digitális megoldásokra az élő, hagyományos kulturális előadások mellett. Úgy gondolom, hogy a kutatásom sikeres volt, mivel választ kaptam a felmerülő kérdésekre és be tudtam bizonyítani a hipotéziseim hitelességét. Három hipotézisem közül kettőt megcáfolták a megkérdezettek, míg egyet alátámasztottak. Levontam a következtetéseket és remélem, hogy akik elolvassák majd a dolgozatom, azoknak érdekes és tanulságos lesz. |
|---|