A fogyasztó, mint a márkaépítés aktív része
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | .NET Framework digitalizáció felhasználói tevékenység fogyasztói magatartás közösségi média marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38690 |
| Kivonat: | A fogyasztás mindennapi életünk lényeges része, amely közgazdasági értelemben a javak felhasználását jelenti. Számos befolyásoló tényező lehet jelen egyszerre a fogyasztási döntés meghozatalakor, amely lehet pozitív a fogyasztó szempontjából (fogyasztás mellett dönt) vagy negatív (visszalép a fogyasztástól). A marketingkommunikációs szakemberek felismerték, hogy ahhoz, hogy a fogyasztó ténylegesen a fogyasztás mellett döntsön - aminek a motivációja már nem csak a felmerülő szükségletek kielégítése -, meg kell értsék a fogyasztási motivációkat és tényezőket, amelyeket a marketingkommunikációs stratégia kialakítása során alkalmazhatnak. Elmondható, hogy az elmúlt évek technológiai fejlődései révén a kommunikáció területe nagy átalakuláson ment keresztül, ami a jövőben is folytatódni fog. A digitális térben való kommunikáció új utakat nyitott meg a fogyasztók és a cégek számára egyaránt. Az információk sokkal könnyebben és gyorsabban terjedhetnek korlátlanul a fogyasztók között, akik így a branding és a marketingkommunikációs folyamat aktív részei lettek. A fogyasztó által létrehozott médiatartalom a cég számára, valamint más fogyasztók számára is olyan értéket ad a vásárlási döntésben való befolyásolás mellett, ami a két fél közötti bizalmat és kapcsolatot egyaránt emelheti és rombolhatja. Dolgozatomban aktualitását és jelentőségét figyelembevéve a fogyasztó által létrehozott tartalom jelentőségét és fogyasztói magatartásra való hatását vizsgálom a márkaépítés szempontjából. |
|---|