A fogyasztó, mint a márkaépítés aktív része
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | .NET Framework digitalizáció felhasználói tevékenység fogyasztói magatartás közösségi média marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38690 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38690 | ||
| 005 | 20220308090928.0 | ||
| 008 | 220308suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Makai Alexandra | |
| 245 | 1 | 2 | |a A fogyasztó, mint a márkaépítés aktív része |c Makai Alexandra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A fogyasztás mindennapi életünk lényeges része, amely közgazdasági értelemben a javak felhasználását jelenti. Számos befolyásoló tényező lehet jelen egyszerre a fogyasztási döntés meghozatalakor, amely lehet pozitív a fogyasztó szempontjából (fogyasztás mellett dönt) vagy negatív (visszalép a fogyasztástól). A marketingkommunikációs szakemberek felismerték, hogy ahhoz, hogy a fogyasztó ténylegesen a fogyasztás mellett döntsön - aminek a motivációja már nem csak a felmerülő szükségletek kielégítése -, meg kell értsék a fogyasztási motivációkat és tényezőket, amelyeket a marketingkommunikációs stratégia kialakítása során alkalmazhatnak. Elmondható, hogy az elmúlt évek technológiai fejlődései révén a kommunikáció területe nagy átalakuláson ment keresztül, ami a jövőben is folytatódni fog. A digitális térben való kommunikáció új utakat nyitott meg a fogyasztók és a cégek számára egyaránt. Az információk sokkal könnyebben és gyorsabban terjedhetnek korlátlanul a fogyasztók között, akik így a branding és a marketingkommunikációs folyamat aktív részei lettek. A fogyasztó által létrehozott médiatartalom a cég számára, valamint más fogyasztók számára is olyan értéket ad a vásárlási döntésben való befolyásolás mellett, ami a két fél közötti bizalmat és kapcsolatot egyaránt emelheti és rombolhatja. Dolgozatomban aktualitását és jelentőségét figyelembevéve a fogyasztó által létrehozott tartalom jelentőségét és fogyasztói magatartásra való hatását vizsgálom a márkaépítés szempontjából. | |
| 695 | |a .NET Framework | ||
| 695 | |a digitalizáció | ||
| 695 | |a felhasználói tevékenység | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 700 | 1 | |a Varga István László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38690/1/A%20fogyaszt%C3%B3%2C%20mint%20a%20m%C3%A1rka%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9s%20akt%C3%ADv%20r%C3%A9sze.pdf |z Dokumentum-elérés |