A zöldmarketing és a fogyasztói környezettudatosság vizsgálata Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fogyasztás fenntarthatóság fogyasztói környezettudatosság környezettudatos gazdálkodás környezettudatosság tudatosság zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38779 |
| Abstract: | Dolgozatom során a környezettudatosság szintjeivel, a fogyasztói környezettudatossággal, a zöldmarketinggel és a környezettudatosság hazai jelenlétével foglalkoztam. Elsődleges célom a figyelemfelhívás volt, annak elérése, hogy egyre szélesebb körben terjedjen el és váljon a mindennapok szerves részévé a környezetre való odafigyelés. Ehhez dolgozatomban ismertettem a környezettudatosság szintjeit, a fogyasztói környezettudatosság fogalmát, a zöldmarketing definícióit. Bemutattam egy sikeres zöld marketing konstrukció felépítését, ismertettem ehhez egy esettanulmányt és felhívtam a figyelmet a valós zöld állítások és a greenwashing közötti különbségekre is. Dolgozatomat a primer kutatásom eredményeinek elemzésével, hipotéziselemzéssel majd egy javaslattétellel zártam.Véleményem szerint nem tud létezni tudatos és fenntartható fogyasztás, zöld marketing stratégián alapuló vállalkozások nélkül. Így alakult ki a témám, miszerint a fogyasztói környezettudatosságot vizsgáltam a zöldmarketinggel összevetve. |
|---|