A NORDIKAL Kft. marketing stratégiájának elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell árpolitika értékesítéspolitika kommunikációpolitika termékpolitika |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39229 |
| Abstract: | Dolgozatom célja, az volt, hogy bemutassam a NORDIKAL Kft. marketing stratégiáját és vizsgáljam, hogy kihasználja-e a marketing tevékenység adta lehetőségeket. Legelsőként ismertettem az elméleti hátteret, ennek részeként a marketing jelentőségét, majd a stratégia és a marketing stratégia elemeit. Ezt követően bemutattam a NORDIKAL Kft. működését, felépítését, tevékenységét, elismeréseit, majd teljes körű helyzetelemzést végeztem. Vizsgáltam a makrokörnyezetet (PESTEL), ezen belül a piac jellemzőit, a versenytársakat, a vevőkkel, a beszállítókkal kialakított kapcsolatrendszerét (Porter), valamint mikrokörnyezetet (BCG mátrix, SWOT analízis). A helyzetelemzés után következett a Társaság stratégiájának és marketing stratégiájának kifejtése, részletezve a 7P elemeit. Az utolsó nagy fejezet a primer kutatásomat mutatta be, ennek részeként a vevői elégedettség mérést és a lakossági felmérést. És végül, kutatásaimat összegezve megfogalmaztam javaslataimat. |
|---|