Az Instagram, mint marketing eszköz vizsgálata a turizmusban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | influencer marketing közösségi média online marketing turizmusmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39272 |
| Kivonat: | A közösségi platformok közül jelenleg világszerte az egyik legnépszerűbb social média oldal az Instagram (Dr. Glozer, R., 2018). Az Instagramot - mint a többi hozzá hasonló felületet - marketingtevékenységre is használják. Ezt nagyban segíti az, hogy az utóbbi időben az internet egyfajta elsődleges információforrásként működik (Dr. Glozer, R., 2018). A turisztikai fogyasztók az esetek túlnyomó részében a weben tájékozódnak a megvásárolni kívánt termékről, vagy szolgáltatásról. Ezen platformon számos turisztikai vállalat van jelen, akik fényképekkel, videókkal és különböző fizetett hirdetésekkel igyekeznek felhívni a figyelmet termékeikre vagy szolgáltatásaikra. Az Instagram funkciói színesítik a cégek marketing stratégiáit. A későbbiekben egy részletes vizsgálat után sor kerül majd konkrét turisztikai vállalatok Instagramon folyó marketingtevékenységeinek elemzésére. A kutató szeretne választ kapni arra, hogy ezen cégeknek milyen céljaik vannak a közösségi oldalon folytatott reklámozással. Emellett célja, hogy a vállalatok közösségi oldal használati szokásaiknak vizsgálatával megtudja, hogy milyen mértékben sikerül elérniük a célközönségüket és milyen előnyöket jelent számukra az Instagramon való aktív jelenlét. A vállalatok vizsgálata mellett a platformon jelen levő, utazással kapcsolatos profilt szerkesztő influencerek posztjai is elemzésre kerülnek. Az interjú során pedig fény derülhet az ő közösségi média használati szokásaikra is. Választ kaphatunk arra, hogy hogyan befolyásolják a turisztikai fogyasztót egy adott termék, vagy akár egy desztináció kiválasztásában. Illetve megtudhatjuk azt is, hogy ezen személyek miként folytatnak marketingtevékenységet, és ez milyen előnyt, esetleg hasznot jelent a számukra. Összességében pedig elmondható, hogy jelen kutatás az Instagramra, az ott folyó marketing tevékenységre, valamint ezen tevékenységnek a fogyasztókra gyakorolt hatására koncentrál a turizmus területén. |
|---|