A vállalatok online eszközhasználatának fogyasztókra gyakorolt hatásai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás közösségi média online marketing vállalati marketing vásárlói döntés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39337 |
| Kivonat: | A hagyományos marketingtevékenységgel szemben egyre nagyobb utat tör magának az online marketing, mivel használatával lehetőségük van a vállalatoknak a pontosabb piaci szegmentálásra, a hatékonyabb pozícionálásra és a szélesebb fogyasztói kör elérésére. Ebben a közegben már sokkal fontosabb a fogyasztói igények és szükségletek minél szélesebb körben való megismerése, hogy vállalat eredményesen tudjon kommunikálni a fogyasztók irányába. A dolgozatom során azt vizsgálom, hogy a vállalatok által használt online hirdetési eszközök mennyire befolyásolják a fogyasztói magatartást és a vásárlói döntést, valamint milyen érzelmeket váltanak ki a felhasználókból. A szakirodalmi áttekintésben kitérek arra, hogy hogyan változott meg a kommunikáció az online térben, bemutatom a közösségi médiát, mint új kommunikációs platformot, ismertetem az internetes reklámok fajtáit, a fogyasztói magatartást és a vállalatok online eszközhasználatának átalakulását. Primer kutatásként a kvalitatív kutatási módszert választottam és kutatási eljárásként pedig a fókuszcsoportos interjút. Kutatásom eredményeiből pedig egy lehetséges jövőképet vázolok fel és javaslatokat teszek a vállalatok számára, hogy milyen tevékenységekkel tudják még hatékonyabbá tenni az online marketingkommunikációjukat. |
|---|