Femvertising – A feminista marketing stratégia hatása a magyar női fogyasztókra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | femvertising kognitív disszonancia márkahűség reklám új X generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39611 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban megvizsgáltam, hogy a femvertising mint feminista eszme a reklámom által milyen módon befolyásolja az egyének személyiség jegyeit. Kutatásomban kiderült, hogy az X generációs egyének nem vásárolni fognak a femvertising típusú reklám stratégia hatására, hanem egyes célcsoportokon belüli mikroszegmentáció hiánya miatt, destruktív folyamatok indulhatnak el. Vizsgálatom tárgya a Dove cégcsoport által elkezdett femvertisingra irányul, melyet a reklámpszichológia tudományával elemeztem. |
|---|