Pöttyös az igazi?! A márka fogyasztói megítélése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás hátrány márka módszertan Pöttyös törvények |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40094 |
| Abstract: | Abban a szerencsés helyzetben vagyok, hogy jelenleg az Aldi Magyarország Élelmiszer Bt. központi irodájában, beszerzési asszisztensként töltöm a szakmai gyakorlatomat. Minden nap az irodából dolgozunk és nagyon sok tapasztalatot szereztem ezalatt az idő alatt is. Az egyik előnye annak, hogy egy kereskedelmi vállalatnál dolgozom, hogy a munkavállalók számára a konyha egész nap nyitva áll, és az Aldi üzletekben is elérhető termékekkel feltöltött hűtőből választhatnak. Ebben a hűtőben az előre csomagolt finomságok mellett, különböző márkájú túró rudikat is találni. Megfigyeltem, hogy a kollégáim és jómagam is ezen túró rudik közül a Pöttyös márkát választjuk desszertként, szemben a sajátmárkás túró (Kokárdás, Milfina) rudikkal. Ez nagyon elgondolkodtatott. Manapság ugyanis az üzletek polcain egyre több pénztárcabarát, sajátmárkás termék érhető el és ennek ellenére a Pöttyös túró rudi nagy népszerűségnek örvend. Felmerült bennem, hogy vajon mi lehet a Pöttyös túró rudi márka sikerének a titka, milyen piaci pozíció jellemzi manapság? Milyen erősségei, gyengeségei vannak? Ezen gondolatokat fogalmaztam meg a dolgozatomban kutatási kérdésként. |
|---|