Egy kategóriateremtő étrendkiegészítő márka bevezetése a gyógyszeriparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell Gyógyszeripari sajátosságok piaci bevezetés Porteri 5 erő modell STEEPLE elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40294 |
| Abstract: | Kutatásomban azt vizsgáltam meg, hogy milyen jellemzői vannak egy speciális termék bevezetésének a gyógyszeriparban. Azért, hogy ne csak elméleti síkban írhassak a bevezetésről, a Bayer Hungária Kft. brand Manager munkatársának köszönhetően elkészíthettem egy interjút a Menevit nevű leendő termékük bevezetéséről. Az interjú mellett, hozzáférést kaptam a bevezetés támogatására létrehozott belső anyagokhoz is, így több kutatást is lehetőségem volt részletesen kielemezni. A dolgozatom végére kirajzolódnak a gyógyszeriparban történő sikeres bevezetés alapelvei, illetve a célcsoporttal kapcsolatos legfőbb jellemzők, valamint az, hogy milyen lépésekre kell kiemelt figyelmet fordítani a bevezetésnél. |
|---|