A zöld marketing, a CSR és a márkaaktivizmus fogyasztói megítélése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR márkaaktivizmus tudatos vásárló zöld marketing zöldre mosás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40683 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg40683 | ||
| 005 | 20221003083839.0 | ||
| 008 | 221003suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gulyás Gitta | |
| 245 | 1 | 2 | |a A zöld marketing, a CSR és a márkaaktivizmus fogyasztói megítélése |c Gulyás Gitta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Napjainkban egyre égetőbb probléma a klímaváltozás, a klímaszorongás, már nem csak az aktivista szervezetek, hanem magánszemélyek is elvárják, hogy a vállalatok legyenek környezettudatosak, tegyenek egy jobb jelenért, egy élhetőbb jövőért. Emellett a világon egyre hangsúlyosabbá válik az elfogadás, az érzékenyítés, és az egyenlő jogok, ami a társadalmi fejlődés irányvonala.Dolgozatomban először ismertetem a vállalatok felelősségének, a zöld marketing, CSR, a márkaaktivizmus, valamint a felelős fogyasztó szakirodalmát majd kutatásom során megvizsgáltam a kérdőívet kitöltő fogyasztóknak a véleményét a CSR és a márkaaktivizmus gyakorlati megjelenéséről.A zöld marketing ma már nem csak a környezetbarát termékeket, hanem többek közt előállítási technikát, szállítmányozást, megnövelt termék életciklust is jelenti. A vállalatokon amellett, hogy számos lehetőségük van fenntartható működésre és termelésre nagy a nyomás, ugyanis egyre szigorúbbak a szabályozások, a fogyasztóknak egyre nagyobbak az elvárásaik és sokszor nem hajlandóak többet fizetni egy környezettudatosabb termékért, így sokszor csak zöldre festik magukat. Zöldre mosásról beszélünk, ha a vállalat magát és vagy termékeit környezettudatosnak mutatja be miközben lényegi lépést nem tesz a cél eléréséért. Ezzel szemben, amikor a vállalat felelősséget vállal a környezetvédelemért és azon túl minden környezeti tényezőért, ami a társadalmi jólétet növeli, CSR-ról beszélünk. Amikor a vállalat összehangolja a vállalati, kulturális értékeit, valamint gyorsabb ütemben próbál akár globális problémákat is megoldani és nem fél politikai és megosztó kérdésekben véleményt formálni, akkor márkaaktivizmusról beszélünk. Primer kutatásom során a fogyasztók véleményét mértem fel a zöld marketing, zöldre festés, CSR és márkaaktivizmus tekintetében így szakirodalom kutatásom során kitértem arra, hogy milyen a felelős, tudatos fogyasztó. A tudatos fogyasztó nem csak a saját érdekeit veszi figyelembe, hanem annak tudatában vásárol, hogy a pénze szavazat és figyelembe vesz etikai, társadalmi és környezeti szempontokat is a választás során.Kutatásom eredményei közé tartozik, hogy a kitöltők sokkal nagyobb arányban aggódnak a klímaváltozás miatt, mint amennyien igyekeznek tudatosan vásárolni, ennek több oka is lehet. Az egyik meghatározó az egzisztenciájuk, a kitöltők 77%-a válaszolta, hogy fizetése növekedésével tudatosabban választana, de jelenleg az ár-érték arány a meghatározó szempont. Kontrasztos válasz érkezett válaszadóktól, mivel csak 10%-a jelölte, hogy figyelembe veszi, hogy a márka kiálljon mozgalmak mellett, míg 83.8%-uk azt válaszolta egy másik kérdésben, hogy ki kell állnia a márkának jó célok mellett. Kérdőívem elemzése végére megállapítottam, hogy a kitöltők az öntudatos fogyasztásra figyelnek elsősorban, az, hogy a felelős fogyasztás is szempont legyen nekik az már egy következő lépcsőfok melyet a kitöltők elmondásuk alapján a fizetésemelés után lépnének meg. | |
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a márkaaktivizmus | ||
| 695 | |a tudatos vásárló | ||
| 695 | |a zöld marketing | ||
| 695 | |a zöldre mosás | ||
| 700 | 1 | |a Nagy Réka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/40683/1/Gulyas_Gitta__E9UJWW_szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/40683/2/BA_O_Guly%C3%A1s_Gitta.pdf |z Dokumentum-elérés |